• Гідрологія і Гідрометрія
• Господарське право
• Економіка будівництва
• Економіка природокористування
• Економічна теорія
• Земельне право
• Історія України
• Кримінально виконавче право
• Медична радіологія
• Методи аналізу
• Міжнародне приватне право
• Міжнародний маркетинг
• Основи екології
• Предмет Політологія
• Соціальне страхування
• Технічні засоби організації дорожнього руху
• Товарознавство продовольчих товарів

Тема 3. Дослідження поведінки споживачів

Вимоги до проведення вибіркового спостереження.

При проведенні вибіркового спостереження важливими рішеннями є вибір його типу, визначення розміру вибірки, і одиниць спостереження, визначення меж вибіркового спостереження.

Вибірковим називається спостереження, у ході якого досліджуються не всі одиниці генеральної сукупності, а лише їх частина, відібрана на основі визначених принципів.

Типи вибіркових спостережень:

Імовірнісною називається вибірка, за якої всі члени генеральної сукупності мають можливість стати об’єктом спостереження.

При плануванні імовірнісної вибірки необхідно:

- визначити одиницю вибірку;

- вибрати метод відбору одиниць спостережень;

- спланувати процес управління проблемою.

Одиниця вибірки – ті люди, фірми чи товари, про яких збираються відомості.

Методи відбору одиниць вибіркового спостереження:

1) проста випадкова вибірка, за якою кожен член сукупності, що вивчається, має рівну можливість бути відібраним для спостереження);

2) систематична вибірка – передбачає вибір з генеральної сукупності одиниць спостереження на визначеній основі;

3) типова або стратифікаційна вибірка – використовується за умови, що у вибірці є підгрупи з різними поглядами;

4) групова вибірка – використовується в тому випадку, коли генеральна сукупність ділиться на підгрупи.

Неймовірнісна вибірка не становить особливих труднощів і не вимагає грошових витрат, передбачає вивчення обмеженої кількості експертів для отримання інформації. Розмір вибірки залежить від слідуючих факторів:

- кількості груп і підгруп у виборці, які необхідно дослідити;

- цінності інформації і вимог до її точності;

- вартості проведення вибіркового спостереження;

- розмаїття думок серед членів генеральної сукупності;

- кількості відходів від відповідей ( щоб отримати 10 анкет, потрібно розіслати близько 100 штук).

Експеримент (тестування) - це отримання інформації про взаємозв'язки між залежними чи незалежними змінними. Наприклад, змінюючи графік рекламування, контролюють зміну обсягу продажу. Об'єктами тестування можуть бути ринки чи їх сегменти, товари, ціни, процеси збуту, реклами та ін., а їх місцем - як реальні умови, так і спеціальні лабораторії.

Імітація - це досить складний спосіб збирання маркетингової інформації за допомогою використання відповідного математичного апарата, висококваліфікованих спеціалістів, математичних моделей, ЕОМ та ін. Саме він останнім часом набуває пріоритетного значення в маркетингових дослідженнях.

Читайте також:

1. Адаптовані й специфічні методи дослідження у журналістикознавстві
2. Актуальність дослідження
3. Алгоритм дослідження кон’юктури
4. Аналіз документів як метод соціологічного дослідження.
5. Аналіз інформації та постановка задачі дослідження
6. АНАЛІЗ ПОВЕДІНКИ СПОЖИВАЧА
7. Аналіз потреб споживачів та аналіз конкурентів у процесі маркетингового дослідження
8. Аналітичний метод дослідження
9. Анкета — основний інструмент дослідження
10. Біохімічне дослідження жовчі.
11. Вибір методів дослідження
12. Вибір методу (методики) проведення дослідження

Переглядів: 835