Новини освіти і науки:

G+

Тлумачний словник
Авто
Автоматизація
Архітектура
Астрономія
Аудит
Біологія
Будівництво
Бухгалтерія
Винахідництво
Виробництво
Військова справа
Генетика
Географія
Геологія
Господарство
Держава
Дім
Екологія
Економетрика
Економіка
Електроніка
Журналістика та ЗМІ
Зв'язок
Іноземні мови
Інформатика
Історія
Комп'ютери
Креслення
Кулінарія
Культура
Лексикологія
Література
Логіка
Маркетинг
Математика
Машинобудування
Медицина
Менеджмент
Метали і Зварювання
Механіка
Мистецтво
Музика
Населення
Освіта
Охорона безпеки життя
Охорона Праці
Педагогіка
Політика
Право
Програмування
Промисловість
Психологія
Радіо
Регилия
Соціологія
Спорт
Стандартизація
Технології
Торгівля
Туризм
Фізика
Фізіологія
Філософія
Фінанси
Хімія
Юриспунденкция

Маркетингове дослідження ринку

Міжнародний маркетинг – діяльність суб’єктів зед , що спрямовані на вивчення ринку, вплив на споживчий попит з метою задоволення власних потреб фірми через розширення збутової діяльності(збуту товарів).

Міжнародна маркетингова стратегія – спрямована спроба впливати на збутову діяльність фірми на зарубіжних ринках.

Види стратегій:

1. Стандартизована – одна стратегія на всіх ринкаї.

+ економія на виробництві, дослідженні, маркетингових заходах;

+ зручність контролю;

+уніфікація.

2. Адаптована – під лаштована стратегія під кожний ринок

+ краще психологічне сприйняття на ринку;

+ кращий контроль;

+ краще відношення держави у країні приймання.

Типи між народ марк стратегій:

· Базується на конкурентних превагах по витратам, що пов’язані з виробництвом і витратами товару(реалізацією);

· Основано на широкому асортименту і задоволенню різних потреб споживачів;

· Націлено на конкретний сегмент ринку(часто ексклюзивних товар).

Напрямки здійснення маркетингових досліджень:

1) Дослідження основних характеристик сучасного світового ринку(тенденції, динаміка, загрози);

2) Вивчення політичної, економічної, соціально-культурної ситуації а певній країні;

3) Аналіз основних параметрів обраного ринку: обсяг, динаміка, тенденції;

4) Вивчення основних конкурентів: обсяг присутності, сильні і слабкі сторони;

5) Розробка заходів по формуванню стратегії виходу фірми на зарубіжних ринок;

6) Визначення проблем, що досліджується та стратегії маркетингової діяльності на зарубіжному ринку.

Коньюктура – економічна ситуація на ринку протягом певного часу, яка знаходить свій прояв у співвідношенні попиту і пропозиції на товар або послугу.

Загальні фактори, що впливають на кон’юнктуру:

1) Циклічні – параметри розвитку економіки;

2) Випадкові – соціальні конфлікти, стра йки, мітинги, форс мажорні обставини, катаклізми;

3) Детерміновані(об’єктивні) – науково-технічний прогрес(НТП), кількість суб’єктів зед, економічна політика держави, політика ТНК, сезонність виробництва.

Основні конкуренто утворюючі фактори:

1) Ф-ри безпосереднього впливу: попит, пропозиція, ціни на товар/послуги;

2) Ф-ри опосередкованого впливу: державна політика, державні інтереси, взаємозв’язок між державою і партнерами;

3) Економічні ф-ри:

· рівень розвитку країни, регіону

· ввп, його темпи та складовії

· структурні зрушення в економіці, обсяги і динаміка зовн торгівлі, прибутковість вкладеного капіталу

· енергетичні проблеми

· стан валютного ринку, темпи інфляції, ріст цін

· фінансовий стан підприємства

· конкурентна боротьба на внутрішньому ринку

· наявність інтегрованих структур

· цінова політика, знижки, пільги

4) технічні ф-ри: рівень НТП, використання технологій

5) демографічні ф-ри: вік, стать, приріст населення по окремим категоріям, структура, тривалість життя, зайнятість

6) соціально-психологічні: соціально-побутові традиції, сприйняття іноземного виробника в країні, досвід фірми, її імідж

7) географічні ф-ри: клімат, екологія, сезонність

8) ф-ри соціально-культурної інтегрованості в світову економіку: фестивалі, олімпіади, чемпіонати Європи і світу, ярмарки, виставки, конкурси

9) інші ф-ри: динаміка роздрібної та оптової торгівлі, особливості методів торгівлі, вимоги до технічних характеристик товару, продаж товару у кредит.

Контракт у зовнішньо-економічній діяльності

Підставою для здійснення зовнішньоекономічної операції є договір (контракт) - письмово оформлена угода двох або більше суб'єктів зовнішньоекономічної діяльності та їх іноземних контрагентів, спрямована на встановлення, зміну або припинення їхніх взаємних прав і обов язків у зовнішньоекономічній діяльності Права, обов'язки і відповідальність партнерів за угодою згруповані в окремих розділах:

■ преамбула (визначення сторін);

• предмет контракту;

• кількість (або ціна та кількість);

• базові умови поставки товарів;

• ціна та загальна сума контракту;

• якість товару;

• строк та умови поставки;

• умови платежу;

• умови передавання-приймання товару;

• гарантії претензії;

• пакування та маркірування товару;

• відвантажування товару; .

• санкції;

• страхування;

• форс-мажорні обставини;

• арбітраж;

• інші умови;

• юридичні адреси, поштові й платіжні реквізити сторін.

Вищенаведена структура контракту є зразком. При оформленні контрактів окремі розділи можуть бути об'єднані або введені інші.

Пошук інформації про контрагентів відбувається у:

· фірмових довідниках, каталогах проспектах

· матеріалів спеціальних інформаційних каталогів і галузевих організацій

· через банки

· у періодичній пресі

· через Інтернет

· у телефонних довідниках

· на семінарах, конференціях

Відомості, які необхідно знати про фірму:

ü реквізити

ü рік заснування, стан розвитку

ü власники

ü банки, партнери

ü дочірні компанії та асоційовані фірми

ü к-ть робітників

ü показники діяльності, фінансовий стан

ü зв’язки з іншими фірмами

ü персональні зв’язки

ü ділова репутація

Читайте також:

<== попередня сторінка	\|	наступна сторінка ==>
	\|

Не знайшли потрібну інформацію? Скористайтесь пошуком google:

Генерація сторінки за: 0.005 сек.