Сукупний доход(TR) (total revenue, return) – це сума доходу,який отримує фірма від реалізації своєї продукції на ринку
TR= P×Q,
де P(price)- ціна,а Q- кількість реалізованої продукції
Середній доход(AR) - це виручка від реалізованої одиниці продукції
AR=TR/Q , або
AR=P×Q/Q=P ;
Граничний доход(MR) – це приріст доходу ,який забезпечує реалізацію однієї додаткової продукції
MR= ΔTR/ΔQ= P
Процес максимізації прибутку полягає у виборі фірмою такого рівня випуску продукції, який забезпечує їй одержання максимального прибутку при наявності обмежень, що накладаються на поведінку фірми кривими попиту і витрат.
Оптимальний рівень випуску може бути знайдений шляхом порівняння граничних витрат і граничного доходу. (оскільки фірма є «прайс-тейкером», граничний доход дорівнює ціні.) Прибуток збільшується до тієї точки, поки зростаючі граничні витрати не починають перевищувати граничний доход; після чого прибуток зменшується.
Отже, для максимізації прибутку фірма повинна розширювати обсяги виробництва доти, поки граничний дохід перевищує граничні витрати і негайно припинити випуск як тільки граничні витрати почнуть перевищувати граничний доход. Для максимізації загального прибутку він повинен ретельно оцінювати граничні витрати і випуск, щоб бути впевненим, що граничні витрати дорівнюють граничному доходу і дорівнюють ціні. Таким чином, умова максимізації прибутку в короткостроковому періоді для фірми на ринку досконалої конкуренції буде мати наступний вигляд: