Види інформації, яка використовується в маркетинговій діяльності.

Маркетингова інформація - важливий етап маркетингових досліджень, що дозволяє підприємству на ринку отримувати переваги у конкурентній боротьбі, знижувати ступінь ризику, своєчасно визначати зміни у маркетинговому середовищі, координувати дії у ринковій стратегії. Маркетингова інформація - це об'єктивні (статистичні дані, результати маркетингових досліджень тощо) і суб'єктивні (оцінки, відчуття, думки, чутки) відомості, необхідні для прийняття маркетингових рішень. Основним джерелом маркетингової інформації є маркетингові дослідження.

Інформація, яку використовують для маркетингового дослідження повинна бути:

· високоякісною;

· вірогідною (мінімальна помилковість);

· повною;

· точною (відповідність реальним значенням стану справ);

· актуальною (свіжа інформація, не застаріла);

· цінною і корисною (відповідність меті, ситуації на ринку).

У концепції маркетингу пріоритет належить покупцеві (споживачу), тому і інформація, насамперед, потрібна про споживача і для споживача. Для отримання інформації покупці використовують різноманітні її джерела і види (табл. 9.3).

Таблиця 9.3 - Класифікація джерел і видів інформації та їх характеристика

Читайте також:

<== попередня сторінка	\|	наступна сторінка ==>
Основні напрями дослідження ринку.	\|	Кількісні методи дослідження, що застосовуються в маркетинговій діяльності

Не знайшли потрібну інформацію? Скористайтесь пошуком google:

Генерація сторінки за: 0.005 сек.