• Гідрологія і Гідрометрія
• Господарське право
• Економіка будівництва
• Економіка природокористування
• Економічна теорія
• Земельне право
• Історія України
• Кримінально виконавче право
• Медична радіологія
• Методи аналізу
• Міжнародне приватне право
• Міжнародний маркетинг
• Основи екології
• Предмет Політологія
• Соціальне страхування
• Технічні засоби організації дорожнього руху
• Товарознавство продовольчих товарів

Розміщення рекламних матеріалів у місцях продажу.

Стимулювання продажу як основний інструмент мерчандайзингу.

Етапами розробки заходів щодо стимулювання продажу є наступні:

1. Визначення цілей заходів стимулювання збуту:

· збільшення обсягів продажу магазину в цілому;

· збільшення обсягів продажу конкретного товару;

· оптимізація потоку покупців;

· оптимізація запасу;

· залучення додаткових покупців;

· підвищення лояльності покупців до конкретного товару;

· збільшення обсягів продажу магазину в цілому.

Спільна мотивація для проведення загальних заходів щодо стимулювання продажу є оптимізація запасів.

2. Визначення строків проведення намічених заходів.

3. Визначення ресурсів та технології проведення заходів.

Розміщення рекламних матеріалів можна умовно поділити на 5 зон:

Ø Зовнішнє оформлення

Ø Вхідна група

Ø Зона торгової зали

Ø Місце викладки

Ø Прикасова зона

Основні функції рекламних матеріалів:

· Інформування про наявність товару

· Локалізація – привертання уваги покупців до торговельного підприємства, де можна придбати цей товар

· Комунікативна – інформування про товар на рівні тексту та образу

· Орієнтування – допомога покупцеві при пошуку товару серед інших

· Експонування товару – привертання уваги до товару за допомогою додаткового місця викладки

· Мотивація

· Брендинг - нагадування про наявність товарів, закріплення асоціацій, формування іміджу

Рекламні матеріали:

· Шелф-токер – оформляє асортиментний ряд певної торговельної марки на полиці торгової зали. Прикріплюється до прилавків, полиць, під продукцією певної торговельної марки.

· Воблер – рекламний матеріал, який фіксує увагу покупця на конкретному продукті, конкретної торгової марки за рахунок того, що конструкція рухається та мимоволі привертає увагу.

· Айс-стоппер – привертає увагу покупців у торговому залі та служить границею асортиментного ряду на полиці в торговому залі.

· Стрічка-стікер

· Мобайл - приваблює споживача та інформує потенційного покупця про певний товар у торговій залі при цьому не завантажує торговельну залу, оскільки кріпиться до стелі.

· Прапор – один із різновидів рекламних матеріалів, призначений для розміщення як ззовні, так і зсередини торгового залу.

· Гірлянда – досить декоративний різновид рекламних матеріалів, який привертає увагу своєї неординарність.

· Табличка „відчинено – зачинено”

· Джумбі -

· Цінники

· Плакати

· Полиці металеві

· Мобільні стенди

· Панель-кронштейн – конструкції, що кріпляться до торця будівлі. Окрім стандартних, панель-кронштейни можуть бути ще світлові та динамічні конструкція обертається навколо своєї осі, рухається за допомогою повітря або моторчика).

· Семплінг-столи – використовуються до ознайомлення покупців з новим продуктом безпосередньо в торговому залі, де його можна купити, спочатку скуштувавши.

· Трей – використовується для структурованого представлення товару на полицях у торговому залі та дозволяє закріпити певну частину простору на полиці за певним товару.

· Монетниця – нагадує про певний продукт у торговому залі.

· Тендер – підлогова конструкція, яка встановлюється безпосередньо перед входом до магазину або вказує напрям руху до нього.

Правила розміщення рекламних матеріалів:

1. вивіски, кронштейни, лайт-бокси слід розміщувати зовні магазину;

2. штендери розташовуються біля входу або біля магазину;

3. табличка „від себе/до себе” вішається над ручкою вхідних дверей;

4. стікери розміщують біля кас, біля товару;

5. мобайли розташовують за напрямком руху покупців, вище рівня очей;

6. Джумбі – на верхніх полицях, за напрямком руху покупців.

Читайте також:

1. L2.T4/1.1. Засоби періодичного транспортування штучних матеріалів.
2. L2.T4/1.2. Засоби безперервного транспортування матеріалів. Транспортери.
3. L2.T4/1.3. Засоби дозування сипучих матеріалів.
4. БІОЛОГІЧНА КОРОЗІЯ БУДІВЕЛЬНИХ МАТЕРІАЛІВ
5. Будівельніх матеріалів та конструкцій
6. Вибір кількості та розміщення складської мережі
7. Вибір типу і місця розміщення водозабірних споруд
8. Вибір, розміщення, режими роботи компенсуючих пристроїв.
9. Вивіз капіталу та інвестиції в системі міжнародних економічних відносин. Напрямки та структура вивозу капі­талу. Форми вивозу та розміщення (інвестування) капіталу.
10. Вивчення ринку сировини й матеріалів
11. Вивчення стороною захисту матеріалів кримінальної справи після закінчення досудового слідства.
12. Виготовлення виробів з полімерних матеріалів

Переглядів: 1631