• Гідрологія і Гідрометрія
• Господарське право
• Економіка будівництва
• Економіка природокористування
• Економічна теорія
• Земельне право
• Історія України
• Кримінально виконавче право
• Медична радіологія
• Методи аналізу
• Міжнародне приватне право
• Міжнародний маркетинг
• Основи екології
• Предмет Політологія
• Соціальне страхування
• Технічні засоби організації дорожнього руху
• Товарознавство продовольчих товарів

Маркетинговий аудит

Запам’ятайте: Маркетинговий аудит (ревізія маркетингу, аудит маркетингу) – комплексна періодична ревізія (перевірка) зовнішнього середовища маркетингу, цілей, стратегій та окремих видів маркетингової діяльності підприємства.

Ціль маркетингового аудиту – визначення вузьких місць у системі маркетингу, а також розроблення рекомендацій із підвищення ефективності маркетингової діяльності та прийняття маркетингових рішень.

Основні складові маркетингового аудиту:

аудит маркетингового середовища (макро- і мезосередовища);

аудит маркетингової стратегії;

аудит організування маркетингу;

аудит маркетингової продуктивності;

аудит маркетингових функцій.

Безпосередньо процес маркетингового аудиту включає три етапи:

вивчення фактичного стану маркетингу на підприємстві;

оцінювання виявлених факторів;

підготовка та реалізація рекомендацій із удосконалення маркетингової діяльності.

У процесі аудиту макро- і мезосередовищаоцінюється стан маркетингового середовища за компонентами і чинниками і виявляється відповідність маркетингового менеджменту його стану.

При проведенніаудиту цілей і стратегій маркетингуаналізується чіткістьвизначення місії, цілей підприємства,маркетингових цілей;відповідність цілей ресурсам, можливостям, ресурсам і реальному конкурентному становищу підприємства; достатність маркетингового бюджету; розподілення бюджету за територіями; ефективність маркетингових стратегій і програм.

Аудит комплексу маркетингуспрямований на ревізію товарної, цінової, збутової та комунікативної політики.

Аудит організаційної структури маркетингуорієнтований на перевірку оптимальності структури організування маркетингу; відповідності повноважень керівника завдання задоволення потреб споживачів; ефективності взаємодії служби маркетингу з іншими підрозділами апарату управління підприємства; системи мотивування праці маркетологів.

Маркетинговий аудит здійснюється за двома альтернативами:

внутрішній аудит (власними силами);

!

зовнішній аудит (залучення незалежних експертів).

Читайте також:

1. Адреса аудитора.
2. Алгоритм проведення внутрішнього аудиту.
3. Аналіз, звітність і аудит у сфері праці
4. Аналітичні пройцедури в комп,ютерному аудиті
5. Аналітичні процедури внутрішнього аудиту та їх класифікація.
6. Аспекти незалежності аудиторської професії
7. Аспекти незалежності аудиторської професії.
8. Атестація аудиторів та порядок скасування атестата
9. Аудит банківських та кредитних операцій
10. Аудит валових витрат і валового доходу підприємства
11. Аудит використання трудових ресурсів і розрахунків з оплати праці
12. Аудит витрат на виробництво продукції, виконання робіт, надання послуг

Переглядів: 1286