ПРІОРИТЕТНІ НАПРЯМИ ВИКОРИСТАННЯ ОСНОВНИХ ЗАСОБІВ РЕКЛАМИ

Засоби реклами	Пріоритет можливого використання для реклами окремих груп товарів (послуг)
1. Друкована реклама	Майже для всіх видів товарів
2. Реклама у пресі	Для всіх видів товарів і послуг. Популярні видання використовують для реклами товарів і послуг широкого вжитку; спеціалізовані — для реклами промислової продукції та послуг
3. Реклама на радіо	Для товарів і послуг масового попиту. Ефективна як додатковий захід під час проведення ярмарків і виставок
4. Реклама на телебаченні	Для товарів масового попиту з великими обсягами реалізації
5. Виставки та ярмарки	Для всіх видів товарів і послуг. Товари масового попиту рекламують переважно на загальногалузевих ярмарках, а товари та послуги промислого призначення — на галузевих, спеціалізованих виставках
6. Рекламна продукція (су- веніри)	Дорогі сувенірні вироби для реклами промислової продукції; недорогі сувенірні вироби із символікою випускають у великій кількості для реклами товарів масового попиту
7. Пряма поштова реклама	Переважно для промислової продукції з порівняно вузькою цільовою аудиторією
8. Зовнішня реклама	Для товарів масового попиту, а також іміджева реклама фірм — суб’єктів промислового ринку
9. Реклама в Інтернеті	Для промислової продукції (послуг), для товарів масового попиту за умови гуртової торгівлі, а також як форма прямого маркетингу

Економічну ефективність реклами відповідно до економічних цілей визначають за рекламним прибутком (різницею між рекламним доходом і витратами на рекламу) і рекламним доходом (зміною обсягу збуту, зумовленого рекламою).

За даними досліджень компанії Cranfield, з 1992 по 2000 р.
витрати американських компаній на рекламу зросли на 50 %,
але лише в половині випадків це привело до збільшення обсягів
продажу. Ще песимістичніша картина спостерігається стосовно промо-акцій (різні маркетингові заходи, наприклад, дегустації в торговельних центрах, лотереї, призи): спеціалісти Cranfield виявили позитивний фінансовий ефект лише у 20 %
випадків. У зв’язку з цим проблема ефективного планування та оптимального розподілу маркетингового бюджету є дуже актуальною.

Одним з основних питань під час складання маркетингового бюджету є обсяг виділення коштів на маркетингові заходи на наступний період. Як правило, компанії спрямовують на просування своєї продукції певний відсоток коштів залежно від обсягу продажу. Середнім рівнем вважають 3—5 %, проте на практиці розходження показників може бути досить значним, залежно від галузі, рівня конкуренції на ринку, цілей і планів компанії тощо.

Американська компанія Schoenfeld & Associates провела дослідження маркетингових бюджетів корпорацій, визначивши середній розмір їхніх витрат на просування продукції (табл. 2.5).

Таблиця 2.5

Читайте також:

<== попередня сторінка	\|	наступна сторінка ==>
ПЕРЕВАГИ Й НЕДОЛІКИ РІЗНИХ ТЕХНОЛОГІЙ ПРОГНОЗУВАННЯ	\|	ВИТРАТИ КОРПОРАЦІЙ НА ПРОСУВАННЯ ПРОДУКЦІЇ

Не знайшли потрібну інформацію? Скористайтесь пошуком google:

Генерація сторінки за: 0.006 сек.