Рекламні кампанії, їхні типи і види.

ПРОВЕДЕННЯ РЕКЛАМНОЇ КАМПАНІЇ

Тема № 6.

План

1. Рекламні кампанії, їхні типи і види.

2. Етапи проведення рекламної кампанії..

Під терміном «рекламна кампанія» ми будемо розуміти комплекс рекламних заходів, спрямованих на досягнення конкретної маркетингової мети в рамках маркетингової стратегії рекламодавця.

Можна сказати, що вся рекламна діяльність рекламодавця є сукупністю рекламних кампаній. Трохи змістивши аспект розгляду поняття, можна відзначити, що рекламна кампанія є основним інструментом реалізації фірмою своєї рекламної стратегії, одним з елементів тактичного планування рекламної діяльності. Вірно буде також твердження, що контроль рекламної діяльності фірми буде ефективний, якщо він правильно організований у ході проведення рекламних кампаній. Такий багатогранний підхід до тому самому поняття недивний. Адже, незважаючи на те, що рекламна кампанія розглядається нами в організаційному блоці даного посібника, необхідно відзначити, що вона органічно містить у собі всі елементи системи керування рекламною діяльністю: і планування, і організацію, і контроль, і інформаційне забезпечення. Більш того, у ході проведення рекламної кампанії для досягнення поставленої мети найчастіше використовуються прийоми і методи інших форм маркетингових комунікацій: паблик рилейшнз, сейлз промоушн, виставок і т.п.

Рекламні кампанії відрізняються розмаїтістю за багатьма ознаками. З безлічі можливих класифікацій доцільно виділити наступні:

1) по переслідуваним цілям (підтримка конкретного товару, формування сприятливого іміджу рекламодавця і т.д.);

2) по територіальному охопленню (локальні, регіональні, національні, міжнародні);

3) по інтенсивності впливу (рівні, наростаючі, спадні).

У рамках рівної рекламної кампанії заходи розподіляються рівномірно в часі, наприклад, телевізійна реклама — один раз у тиждень у визначений день, рекламні публікації в газеті — також через рівні проміжки часу і т.д. Цей тип рекламних кампаній має сенс при досить високій популярності рекламодавця, при рекламі, що нагадує.

Наростаюча рекламна кампанія будується за принципом посилення впливу на аудиторію. Такий підхід доцільний при поступовому збільшенні обсягу випуску рекламованого чи товару його постачань від виробника.

Спадна рекламна кампанія є найбільш прийнятним її типом при реалізації обмеженої по обсязі партії рекламованого товару. В міру його реалізації, зменшення його кількості на складах знижується інтенсивність рекламної підтримки.

Читайте також:

<== попередня сторінка	\|	наступна сторінка ==>
Підрозділу рекламного агентства і їхньої функції.	\|	Етапи проведення рекламної кампанії

Не знайшли потрібну інформацію? Скористайтесь пошуком google:

Генерація сторінки за: 0.004 сек.