ЗАПИТАННЯ ДЛЯ КОНТРОЛЮ

Суть концепції логістики заключається в управлінні матеріальними та інформаційними потоками, орієнтованому на ефективне використання потенційних можливостей для розв’язку задач фізичного переміщення продукції з метою задоволення потреб споживачів у транспортно – експедиційних послугах і постачальницько – збутових роботах.

Суть концепції маркетингу заключається в управлінні виробництвом, просуванням на ринок та реалізації продукції, орієнтованої на попит.

Важливим для розуміння суті розподільчої логістики є розгляд питання про взаємозв’язок і відмінність з маркетингом.

Взаємозв’язок та відмінність логістики та маркетинг

Логістичні центри дистрибуції

Мережа, через яку здійснюється розподіл матеріального потоку, є значимим елементом логістичної системи. Розподільчі центри, або логістичні центри дистрибуції інтегрують діяльність учасників логістичних процесів, серед яких виробники, транспортники, торговельні підприємства, споживачі.

До основних завдань логістичних центрів дистрибуції належать:

· цілодобе, всебічне обслуговування логістичного продукту,

· надання різноманітних послуг у сфері складування, в тому числі процедур комплектації та декомплектації вантажів, упакування, позначення, санітарного контролю,

· забезпечення можливості перевантаження товарів з одного засобу транспорту на інший, надання послуг ремонтними закладами, автозаправками,

· надання фінансових та консультаційних послуг при виборі форм та методів обслуговування вантажу, юридичного та митного обслуговування.

Основні завдання цих центрів зумовлені необхідністю забезпечення стандартизації транспортних та складських систем, автоматизації завдань з переміщення логістичних продуктів, координації дій учасників дистрибуційної мережі.

Як приклад логістичного центру дистрибуції можна привести центр у Рейні (ФРН) з поверхнею 76 га, великий транспортно-складський комплекс, включений до європейської мережі центрів логістичних послуг [11]. На території центру знаходяться: контейнерний термінал (на площі 6 га) для перевантаження контейнерів, денний оборот 210 контейнерів, комплекси універсальних складів, холодильників, митні склади, ремонтні майстерні, автозаправки, готелі.

У цих двох концепціях виділяється пріоритетна роль споживачів, а не виробників. Логістика і маркетинг є по суті частинами єдиного процесу – процесу задоволення потреб споживачів. Вони невіддільні один від одного, так як в сукупності зумовлюють політику та характер постачання, виробничої та збутової діяльності суб’єктів ринкових відносин.

У той же час з питання взаємозв’язку маркетингу і логістики спеціалісти розділились на 3 групи.

Одні вважають, що логістика виникла і має право існувати як розділ теорії маркетингу. Наступні аргументи: у 1960-х роках з концепції маркетингу виділився ряд проблем, пов’язаних з фізичними процесами забезпечення ресурсами (матеріальними, трудовими) та з раціоналізацією фізичних процесів збуту в умовах конкуренції. В основі даного процесу лежала об’єктивна причина – суттєвий ріст сукупних витрат на утримання запасів і організацію транспортних перевезень. Предметом досліджень стали питання, пов’язані з просуванням матеріальних ресурсів каналами розподілу. Це стало причиною формування концепції логістики. Прихильники даної позиції стверджують, що якщо маркетинг – це весь процес реклами, формування попиту, управління продажами, то фізичний розподіл продукції – це частина цього процесу і регулює складування, зберігання і переміщення готової продукції до покупців.

Спеціалісти іншої групи вважають, що, можливо, так було раніше, однак зараз маркетинг можна розглядати як розділ теорії та практики логістики. З точки зору логістичного підходу слід розрізняти концепцію маркетингу як загальну філософію бізнесу та як функціональну діяльність служби збуту, яка вивчає ринок збуту, формує політику цін, організовує рекламу і т. д.

Третя точку зору: маркетинг і логістика – самостійні напрямки виробничо–господарської діяльності, які тісно інтегровані між собою. Однією з важливих функцій логістики є організація матеріально–технічного забезпечення споживачів, причому забезпечення точно в термін, за вигідними цінами на послуги логістичного характеру при мінімальних сукупних витратах. Щоб виконати ці вимоги і задовольнити мотивації споживачів, необхідна активна маркетингова діяльність. У той же час неможливо ефективно просувати товари на ринок, якщо не враховувати питання логістичного сервісу (особливо в умовах насичення ринку).Таким чином, логістика та маркетинг представляють собою дві рівноправні концепції з єдиними цілями, але різним інструментарієм і предметом інтересів. Якщо маркетинг займається виявленням і стимулюванням попиту, то логістика повинна задовольнити сформований маркетингом попит з мінімальними витратами.

1. У чому полягає принципова відмінність розподільчої логістики від збуту?

2. Які завдання розв’язує розподільча логістика на мікро- і макрорівні?

3. Перерахуйте найважливіші функції розподільчої логістики.

4. Які види логістичних каналів ви знаєте?

5. Що дає виробникам використання каналів дистрибуції?

6. Як класифікуються торгові посередники?

7. Які функції виконують логістичні посередники в дистрибуції.

8. Викладіть сутність логістичного центру дистрибуції.

9. Поясніть зв’язок маркетингу і логістики в системі «4Р» (ціна, товар, просування і збут).

10. Обґрунтуйте інтеграцію логістики і маркетингу.

Читайте також:

<== попередня сторінка	\|	наступна сторінка ==>
Типи торгових посередників у каналах розподілу	\|	Місце та роль запасів у логістичній системі, причини їх створення

Не знайшли потрібну інформацію? Скористайтесь пошуком google:

Генерація сторінки за: 0.004 сек.