• Гідрологія і Гідрометрія
• Господарське право
• Економіка будівництва
• Економіка природокористування
• Економічна теорія
• Земельне право
• Історія України
• Кримінально виконавче право
• Медична радіологія
• Методи аналізу
• Міжнародне приватне право
• Міжнародний маркетинг
• Основи екології
• Предмет Політологія
• Соціальне страхування
• Технічні засоби організації дорожнього руху
• Товарознавство продовольчих товарів

Підсистема аналізу маркетингової інформації

Ця система виконує наступні функції по визначеній технологічній схемі:

1. Виявлення проблем і формулювання цілей дослідження.

2. Вибір джерел інформації.

3. Збір інформації.

4. Аналіз зібраної інформації.

5. Подання отриманих результатів.

Етапи 3, 4, 5 підтримуються комп'ютерами і комп'ютерними ме­режами.

На практиці в більшості маркетингових служб підприємств чи корпорацій приведена теоретична градація підсистем виявляється в ін­тегрованому виді. Невеликі і середні підприємства для вирішення маркетингових задач можуть застосовувати яку-небудь автономну мар­кетингову програму. Великі корпорації користуються насамперед мар­кетинговими модулями своєї корпоративної інформаційної системи. Якщо в корпоративних модулях відсутні засоби підтримки підсистеми досліджень і аналізу інформації, то можливо:

1. Замовити проведення маркетингових досліджень спеціалізованим
маркетинговим фірмам.

2. Створити свій відділ маркетингових досліджень, що використовує
будь-які придатні програмні засоби (Ехсеl та ін.).

Проведення маркетингових досліджень і аналізу базується на за­стосуванні різних економіко-математичних методів, серед яких варто виділити:

- багатовимірні методи (факторний), що використо­вуються для обґрунтування маркетингових рішень, в основі яких лежать чисельні взаємозалежні змінні (економічні показники — визначення обсягу продажу нового товару в залежності від його тех­нічного рівня, ціни, конкурентоспроможності, витрат на рекламу);

• регресійні і кореляційні методи, що дозволяють встановлювати
взаємозв'язок між групами показників, що описують маркетинго­ву діяльність;

• імітаційні методи, які використовують, коли змінні, що впливають
на маркетингову ситуацію, не піддаються аналітичним рішенням
(описують конкуренцію);

методи статистичної теорії прийняття рішень, використовуються для стохастичного опису реакції споживачів на зміну ринкової си­туації (прогнозування ринкової частки) [2-4]. Система аналізу маркетингової інформації (САМІ) дозволяє ви­значити:

• вплив основних факторів на збут продукції (обсяг продажу) та
важливість кожного з них;

можливість збуту при збільшенні цін чи витрат на рекламу; оцінку діяльності підприємства;

• параметри продукції підприємства, що забезпечують її конкурентоспроможність;

• сегментацію ринку.

Основна задача, пов'язана з МІС — створення системи, що до­зволяє:

швидко і раціонально обробляти інформацію;

• фільтрувати інформацію;

• направляти інформацію в потрібному обсязі, в потрібний пункт і в
потрібний час;

- чітко визначати джерела інформації та права користувачів на кож­ному рівні.

- повні системи, що охоплюють всі області маркетингу, не застосовують­ся. Найбільш поширені часткові системи для окремих сфер (реклами, збуту і т. п.).

Читайте також:

1. Автоматизовані системи управлінні охороною праці, обліку, аналізу та дослідження травматизму
2. Автомати­зовані інформаційні систе­ми для техніч­ного аналізу товар­них, фондових та валют­них ринків.
3. Алгебра та початки аналізу
4. Алгоритм однофакторного дисперсійного аналізу за Фішером. Приклад
5. Алфавітний підхід до вимірювання кількості інформації.
6. Аналіз економічної та неекономічної результативності маркетингової діяльності
7. Аналіз зображувальних засобів. Застосування цілісного аналізу
8. Аналіз зовнішньої інформації
9. Аналіз інформації та постановка задачі дослідження
10. Аналіз руху грошових коштів у контексті нової фінансової звітності Важливим завданням аналізу фінансового стану підприємства є оцінка руху грошових коштів підприємства.
11. Аналіз та інтерпретація інформації
12. Аналіз та компонування інформації для проекту

Переглядів: 355