Дизайн - концепція обґрунтовує мети проекту й способи їхнього досягнення. Це основна ідея, значеннєва спрямованість цілей, завдань і засобів проектування. Описуються бажані якості розроблювального продукту. Акцент на задоволенні виявлених потреб потенційних клієнтів (цільового сегмента ринку).
Дизайн-концепція реалізується в наступних розділах проекту.