Концепція маркетингу взаємодії

Цю концепцію управління маркетингом на ринку товарів і послуг було запропоновано у 80-ті роки шведськими вченими. В основу концепції маркетингової взаємодії покладено ідею про те, що об'єктом маркетингового управління є не сукупне рішення, а взаємовідносини (комунікації) з покупцями та іншими учасниками процесу купівлі-продажу. Взаємовідносини, як результат ефективної взаємодії, стають продуктом, у якому інтегрований інтелектуальний і інформаційний ресурси — головні чинники безперервності ринкових відносин.

Ці концепції базуються на різних припущеннях про те, чому потрібно віддати перевагу, а також на різному характері поведінки покупця під час здійснення покупки на цільовому ринку підприємства. Зовнішні та внутрішні умови функціонування фірми для досягнення успіху також розрізняються залежно від концепції. Нарешті, для кожної концепції виникають різні джерела небезпеки, які обов'язково потрібно враховувати.

Запитання для самоперевірки:

1. Перелічіть відомі вам концепції діяльності підприємства на ринку.

2. У чому полягає сутністьконцепції вдосконалення виробництва?

3. Назвіть переваги і недоліки концепції інтенсифікації комерційних зусиль.

4. Які основні переваги концепції соціально-етичного маркетингу?

Питання 2. Егомаркетинг.

МЕТОДИЧНІ РЕКОМЕНДАЦІЇ

При самостійному вивченні питання необхідно з’ясувати сутність поняття «егомаркетинг».

Егомаркетинг - технологія розвитку особистості, що реалізується шляхом визначення та задоволення потреб суб'єкта.

Головний принцип егомаркетинга - розвиток суспільства (держави, підприємства, колективу) через розвиток суб'єкта. Оцінкою ступеня розвитку особистості є успіх(задоволеність).

Его від лат. "ego" - "я" особистість, маркетинг від англ. market - ринок. - синтез двох визначальних слів дає таке поняття, як ринок особистості.

Ринок, як місце де особистість може реалізувати себе, бути затребуваною у повній мірі або частково.

Егомаркетинг розглядає особистість як продукт, який необхідно створити (розкрити), визначити ринок (місце і час), розробити і реалізувати програми з реалізації (попиту) особистості .

Людина - "бажаюча істота", що рідко досягає станом повного завершеного задоволення (Maslow,1968,1987). Життя людини характеризується тим, що люди завжди чогось бажають. Коли одна потреба задоволена, інша спливає на поверхню, і спрямовує увагу і зусилля людини.

Запитання для самоперевірки:

1. Дайте визначення поняття «егомаркетинг».

2. Що є головним принципом егомаркетингу?

3. Поясніть сутністьегомаркетингу.

Читайте також:

<== попередня сторінка	\|	наступна сторінка ==>
Концепція соціально-етичного маркетингу	\|	Тема 2. Основні категорії маркетингу.

Не знайшли потрібну інформацію? Скористайтесь пошуком google:

Генерація сторінки за: 0.005 сек.