Тема 2. Основні категорії маркетингу.

План

1. Сутність понять, які відображають якість маркетингу: філософський, організаційний, інформаційний, поведінковий, ринкових дій, соціальний.

Література:

1. Гаркавенко С. С. Маркетинг: Підручник. – К.: Лібра, 2006. -712 с.

2. Котлер Ф., Армстронш Г. Маркетинг. Загальний курс, 5-те видання: Пер. з анг. – М.: Видавничий дім „Вільямс”,2005. – 608 с.

3. Маркетинг: бакалаврський курс: Навч. посібник / за ред. С. М. Ілляшенка. – Суми: ВГД „Університетська книга”, 2009. – 976 с.

4. http://zakon4.rada.gov.ua/laws/show/763-2013-%D0%BF

5. http://reftrend.ru/869741.html

Питання 1. Сутність понять, які відображають якість маркетингу: філософський, організаційний, інформаційний, поведінковий, ринкових дій, соціальний.

МЕТОДИЧНІ РЕКОМЕНДАЦІЇ

При самостійному вивченні питання необхідно звернути увагу на спрямування маркетингової діяльності аспектів, що відображають якість маркетингу.

Сукупність понять, які розкривають суть «якості маркетингу» наведені у таблиці 1.

Таблиця 1. Поняття, що відображають якість маркетингу.

Аспекти, яківідображаютьякість	Спрямуваннямаркетинговоїдіяльності
Філософський	Задоволення запитів споживача, орієнтація на новаторство, першорядність довгострокового (стратегічного) мислення
Організаційний	Децентралізація і гнучкість управління замість підвищеної централізації
Інформаційний	Орієнтація на дослідження ринку, цілеспрямоване формування ринку з урахуванням його значущості, розробка концепцій, які спираються на бази даних
Поведінковий	Постійне піклування про репутацію (імідж) фірми та її продукти
Ринковихдій	Комплексний системний аналіз, а не виділення його окремих, хоча і важливих, функцій
Соціальний	Орієнтація фірм на охорону здоров’я споживачів і довкілля, безпека

Запитання для самоперевірки:

1. На що саме спрямований філософський аспект маркетингу?

2. Який аспект маркетингу передбачає орієнтацію фірми на охорону здоров’я споживачів і довкілля?

3. У чому полягає сутність організаційного аспекту маркетингу?

4. Охарактеризуйте інформаційний, поведінковий аспект маркетингу, маркетинг ринкових дій.

Читайте також:

<== попередня сторінка	\|	наступна сторінка ==>
Концепція маркетингу взаємодії	\|	Тема 3. Комплекс маркетингу.

Не знайшли потрібну інформацію? Скористайтесь пошуком google:

Генерація сторінки за: 0.003 сек.