• Гідрологія і Гідрометрія
• Господарське право
• Економіка будівництва
• Економіка природокористування
• Економічна теорія
• Земельне право
• Історія України
• Кримінально виконавче право
• Медична радіологія
• Методи аналізу
• Міжнародне приватне право
• Міжнародний маркетинг
• Основи екології
• Предмет Політологія
• Соціальне страхування
• Технічні засоби організації дорожнього руху
• Товарознавство продовольчих товарів

Вплив маркетингу на суспільство цілому

Критики стверджують, що американська система підприємництва заохочує надмірний інтерес до речей. Про людей судять не по тому, що вони собою представляють, а по тому, чим вони володіють. Людину не вважають успішною, якщо в неї немає будинку в передмісті, двох машин, наймоднішого одягу і новітніх електропобутових приладів. Демонстративне споживання з боку одних викликає заздрість у інших. Щоб заробити необхідні гроші, люди починають працювати напруженіше. Здійснювані ними покупки сприяють як зростанню випуску продукції, так і зростанню виробничих потужностей американської промисловості. Тому па людей починають дивитися як на певну ланку, яке зв'язує виробництво і споживання і якими можна маніпулювати.

Люди володіють природними захисними реакціями проти впливу на них засобів масової інформації - вибірковістю уваги, сприйняття, спотворення і запам'ятовування. Кошти масової інформації є найбільш дієвими, коли волають до вже існуючим потребам, а не намагаються створити нові. Більше того, люди шукають відомості, що стосуються покупок більш масштабного характеру, і тому не покладаються на поодинокі джерела інформації. Навіть при дрібних покупках, які можуть відбуватися під впливом рекламних звернень, повторні покупки будуть мати місце лише в тому випадку, якщо експлуатаційні властивості товару виправдовують очікування споживача. І нарешті, високий відсоток невдач новинок на ринку суперечить твердженням про здібності фірм контролювати попит.

Бізнес звинувачують у надмірному стимулювання попиту на товари для індивідуального споживання (наприклад, автомобілі) шкоди суспільним благам (дороги, яким ці автомобілі їздять).

Критики стверджують, що система маркетингу несе з собою ерозію культури. Органи почуттів людини постійно піддаються атакам з боку реклами. Серйозні програми перериваються рекламними вставками, друковані матеріали губляться серед смуг реклами, чудові ландшафти обезображиваются рекламними щитами. Рекламні вторгнення безперервно впроваджують у людську свідомість думки про секс, владу, престиж.

Підприємці відповідають на ці звинувачення в піднятті комерційної галасу наступним чином. По-перше, вони розраховують, що їх рекламні звернення досягають, в першу чергу, цільової аудиторії. По-друге, оголошення забезпечують свободу комерційному радіо і телебаченню в їх ролі засобів розповсюдження інформації та стримують зростання розцінок журналів і газет.

Читайте також:

1. I визначення впливу окремих факторів
2. I етап. Аналіз впливу типів ринку на цінову політику.
3. II. Фактори, що впливають на зарплату при зарубіжних призначеннях
4. VIІІ. ПЕРЕЛІК ЗАПИТАНЬ ДЛЯ КОНТРОЛЮ З КОЖНОГО МОДУЛЯ І ДИСЦИПЛІНИ В ЦІЛОМУ
5. А.1.4. Визначення кількості технічних впливів
6. Адекватним фізичним критерієм оцінки її впливу на організм люди1
7. Аденогіпофіз, його гормони, механізм впливу
8. Аденогіпофіз, його гормони, механізм впливу, прояви гіпер- та гіпофункцій.
9. Адміністративні методи - це сукупність прийомів, впливів, заснованих на використанні об'єктивних організаційних відносин між людьми та загальноорганізаційних принципів управління.
10. Активний вплив на проблему
11. Алгоритм розроблення програми комплексу маркетингу
12. Аналіз відхилень від нормативів та їх впливу на прибуток

Переглядів: 1119