VI.Залежно від особливостей суб’єкта

Мікромаркетинг – маркетингова діяльність щодо конкретного виду товару, що виготовляється.

Макромаркетинг – маркетингова діяльність щодо широкого кола товарів і послуг або сфер діяльності на рівні фірми, концерну, фінансово-промислової групи, держави.

VII. Види маркетингу залежно від попиту(вісім видів маркетингу)

(наступна лекція)

Тема 4. Види маркетингу залежно від попиту та функції маркетингу

Мета– навчити студента знати та розуміти: основні види маркетингу залежно від попиту, інструменти управління ними, базові принципи та цілі маркетингу, функції як складові науки про маркетинг.

Лекція 4

План:

1. Види маркетингу залежно від попиту.

2.Цілі, функції та принципи маркетингу.

Література: 3,4,5,7,9,12,16,23

Види маркетингу залежно від попиту

Цілі, функції та принципи маркетингу

Маркетингові цілі («Чого ми хочемо досягти?») – це конкретні якісні та кількісні зобов’язання фірми у показниках обсягу продажу, частки ринку або прибутку, яких можна досягти за певний час.

Розглядають чотири альтернативи маркетингових цілей:

наявні товари на наявних ринках — цілі, пов'язані зі збільшенням частки ринку, обсягу продажу завдяки інтенсифікації рекламної діяльності, стимулюванню збуту;

наявні товари на нових ринках — цілі, пов'язані з освоєнням нових сегментів і виходом на нові ринки;

нові товари на наявних ринках — цілі, пов'язані з модифікацією і розробкою нових продуктів;

нові товари на нових ринках — цілі, пов'язані з виходом фірми в нові

сфери бізнесу.

Принципи маркетингу — основні положення, обставини, вимоги, які визначають сутність маркетингу та покладені в його основу.

Основні принципи такі:

- орієнтованість на споживача, його потреби і вимоги, що передбачають пропонування ринку не товарів та послуг, а засобів вирішення проблем споживачів;

- гнучкість у досягненні поставленої мети шляхом адаптації до вимог ринку з одночасним спрямованим впливом на нього;

- комплексний підхід до розробки маркетингових планів, який передбачає використання не окремих маркетингових заходів, а комплексу маркетингу, поєднання окремих елементів якого дозволяє досягти визначених цілей;

- спрямованість на довгострокову перспективу розвитку фірми.

Тема 5. Маркетингові дослідження

Мета - навчити студента знати та розуміти:напрями комплексного дослідження ринку, процес маркетингового дослідження, прогнозування розвитку ринку, сегментування ринку та позиціювання товару.

Читайте також:

<== попередня сторінка	\|	наступна сторінка ==>
IV.Залежно від ступеня фірмової орієнтованості	\|	Лекція 5

Не знайшли потрібну інформацію? Скористайтесь пошуком google:

Генерація сторінки за: 0.004 сек.