• Гідрологія і Гідрометрія
• Господарське право
• Економіка будівництва
• Економіка природокористування
• Економічна теорія
• Земельне право
• Історія України
• Кримінально виконавче право
• Медична радіологія
• Методи аналізу
• Міжнародне приватне право
• Міжнародний маркетинг
• Основи екології
• Предмет Політологія
• Соціальне страхування
• Технічні засоби організації дорожнього руху
• Товарознавство продовольчих товарів

Лекція 5

План:

1.Напрями комплексного маркетингового дослідження.

2. Фактори макро- та мікросередовища маркетингу.

Література: 3,4,5,7,9,12,16,23

Напрями комплексного маркетингового дослідження.

Маркетингові дослідження – це систематичне збирання, оброблення та аналіз даних з метою прийняття обґрунтованих маркетингових рішень.

Маркетингові дослідження є комплексними і проводяться а трьох напрямах: макро-, мікро середовище і внутрішнє середовище.

Макросередовище представлене п’ятьма групами факторів:

- економічні; - соціально-культурні; - політико-правові; - технологічні;

- природно-географічні.

Дослідження мікросередовища проводяться в таких напрямах:

- дослідження ринку як такого;

- вивчення споживачів;

- вивчення фірмової структури ринку: конкурентів, посередників, постачальників.

Фактори макро- та мікросередовища маркетингу

Лекція 6

План:

1.Кон’юктурні дослідження, як частина комплексного дослідження ринку.

2. Характеристика показників кон’юктури ринку.

Література: 3,4,5,7,9,12,16,23

Кон’юктурні дослідження, як частина комплексного дослідження ринку

Першим напрямом комплексного дослідження ринку є вивчення та прогнозування конюктури ринку – стану економіки в цілому, окремої галузі або конкретного товарного ринку, що формується певними факторами і виражається в конкретних показниках.

Конюктурні дослідження – це цілеспрямований безперервний збір, аналіз та оброблення інформації про стан економіки, товарного ринку, аналіз і виявлення особливостей та тенденцій їхнього розвитку, прогнозування основних параметрів і розроблення можливих альтернатив для прийняття рішень.

Виділяють три етапи конюктурних досліджень:

- поточне спостереження (збір, оброблення необхідної інформації);

- аналіз конюктури;

- прогнозування конюктури для прийняття управлінських рішень.

Конюктоутворювальні фактори поділяються на дві групи:

- фактори, які діють постійно: науково-технічний прогрес, рівень монополізації,, державне і міждержавне регулювання, стан інформаційних систем, валютна т а кредитно-грошова система, енергетичні та екологічні системи;

- фактори,які діють тимчасово, випадково: сезонність, політичні та соціальні конфлікти, стихійні лиха.

Читайте також:

1. Блок 3.2. Лекція 9. Небезпеки техногенного характеру
2. Вид заняття: лекція
3. Вид заняття: лекція
4. Вид заняття: лекція
5. Вид заняття: лекція
6. Вид заняття: лекція
7. Вступна лекція
8. Вступна лекція 1. Методологічні аспекти технічного регулювання у
9. Заняття . Лекція № .
10. Заняття 10. Лекція № 8
11. Заняття 12. Лекція №9.
12. Заняття 13. Лекція №10.

Переглядів: 506