• Гідрологія і Гідрометрія
• Господарське право
• Економіка будівництва
• Економіка природокористування
• Економічна теорія
• Земельне право
• Історія України
• Кримінально виконавче право
• Медична радіологія
• Методи аналізу
• Міжнародне приватне право
• Міжнародний маркетинг
• Основи екології
• Предмет Політологія
• Соціальне страхування
• Технічні засоби організації дорожнього руху
• Товарознавство продовольчих товарів

Грабіжницьке ціноутворення

Для посилення монопольної влади домінуюча фірма може встановити ціну нижче рівня середніх і навіть середніх змінних витрат, використовуючи політику грабіжницького (або «хижацького») ціноутворення.

Дана політика може використовуватися домінуючою фірмою для «чистки» ринку, поглинання конкурентних фірм та перетворення домінуючої фірми у монополію.

Ефективність грабіжницького ціноутворення залежить від співвідношення середніх витрат домінуючої фірми та фірм-конкурентів, а також від висоти входу у галузь. Після витіснення конкурентів з ринку відсутність або низький рівень бар’єрів входу призведе до проникнення на ринок нових конкурентів. Грабіжницьке ціноутворення у цьому разі може перетворитися у цінову війну, не забезпечуючи домінуючій фірмі навіть нормального прибутку у довгостроковому періоді. Грабіжницьке ціноутворення ефективне з точки зору фірми тоді, коли виконавши свою задачу – усунення конкурентів, - воно поступається місцем монопольній ціні.

Нецінові стратегічні бар’єри:

Додаткові інвестиції у обладнання

Інвестиції у обладнання можна трактувати як неповернені витрати для фірм: фірма змушена їх сплачувати, навіть якщо продукт не виробляється. Якщо стара фірма володіє надлишковими виробничими потужностями порівняно з величиною попиту, потенційному конкуренту буде важко проникнути на ринок, стара фірма за першої загрози входу зможе збільшити випуск до заборонного рівня, а нова фірма втратить величину неповернених витрат. Величина неповернених витрат є бар’єром для виходу фірми з галузі: покидаючи ринок фірма втрачає ці витрати. Чим вище рівень неповернених витрат, тим вище очікувані потенційні втрати у випадку змушеного виходу фірми з галузі, тим менш бажаним буде вхід у галузь.

Довгострокові контракти з третіми особами

Діюча фірма має напрацьовані контракти та довгострокові договори з учасниками галузевого ринку. Це і згода з профспілками, і договори з постачальниками, і контракти з дистриб’юторськими мережами, і контакти з органами влади. Фірмі що входить необхідно проводити роботу по встановленню контактів з третіми особами. Справа ця дуже складна та потребує часу. Тому довгострокові контакти також розглядаються у якості стратегічного бар’єру.

Читайте також:

1. Більш повну практику ціноутворення в сучасних умовах у розвинутих країнах світу допоможе з’ясувати короткий виклад розвитку теорії ціни.
2. В якій функції гроші обслуговують процес ціноутворення?
3. Визначення методів ціноутворення.
4. Витратні методи ціноутворення
5. Вплив фьючерсних бірж на ціноутворення та фінансові розрахунки
6. Втручання в ринкову рівновагу: примусове «понижуюче» ціноутворення
7. Г) метод ціноутворення на основі рівня поточних цін.
8. Державне регулювання процесів ціноутворення в Україні
9. Доходи підприємства і проблеми ціноутворення
10. Економічна модель ціноутворення
11. ЕТАП 1 ВИЗНАЧЕННЯ ЦІЛЕЙ ЦІНОУТВОРЕННЯ

Переглядів: 602