Основні складові маркетингового середовища.

Маркетинг як функція управління повинен застосовуватися на макро-, мезо- та мікро- рівні економічної системи. Причому макрорівень маркетингової діяльності є підсистемою економічної системи управління уряду, мезорівень маркетингової діяльності є підсистемою системи управління місцевої державної адміністрації та органів місцевого самоврядування, мікрорівень – підсистемою системи управління підприємства. В межах даного дослідження інтерес представляє мезорівень економічної системи, тобто застосування маркетингу на рівні регіону.

Будь-яке підприємство здійснює свою діяльність не ізольовано від інших об'єктів і сил, а під впливом найрізноманітніших факторів і чинників, які утворюють маркетингове середовище.

Маркетингове середовище фірми - це сукупність факторів, які впливають на процес управління маркетингом фірми, її маркетинговий розвиток та взаємовідносини зі споживачами.

Інакше його можна визначити у такий спосіб: '"Маркетингове середовище це сукупність активних суб'єктів і сил, які діють за межами підприємства і

впливають на можливості служби маркетингу встановлювати та підтримувати із цільовими споживачами стосунки ділового співробітництва" (Мороз Л. А., Чухрай Н. І). Ф. Котлер визначає маркетингове середовище як сукупність факторів, які впливають на спроможність фірми розвивати і підтримувати взаємовідносини з цільовим ринком.

Маркетингове середовище за своєю суттю є мінливим: ринкові можливості і загрози виникають, змінюються і зникають, тому мета маркетингу полягає в тому, щоб, розпізнавши ринкові можливості і загрози, розвивати можливості та знешкоджувати загрози або принаймні мінімізувати їх вплив. Важливість аналізу маркетингового середовища в процесі управління фірмою оцінюється через наслідки проведення та ігнорування такого аналізу, які відтворені на рис. 1

Рис. 1. Наслідки проведення та ігнорування аналізу маркетингового середовища

Головне завдання аналізу маркетингового середовища полягає в тому, щоб На основі знання стану та перспектив розвитку середовища взаємоузгодити його вплив, потреби цільового ринку, цілі та можливості фірми.

Розрізняють маркетингове макро- і мікросередовище. Основні фактори маркетингового середовища відтворені на рис. 2

Рис. 2. Маркетингове середовище фірми

Читайте також:

<== попередня сторінка	\|	наступна сторінка ==>
МАРКЕТИНГОВЕ СЕРЕДОВИЩЕ В ГЕОІНФОРМАЦІЙНИХ ТЕХНОЛОГІЯХ	\|	Маркетингове мікросередовище.

Не знайшли потрібну інформацію? Скористайтесь пошуком google:

Генерація сторінки за: 0.003 сек.