Захист прав на знаки для товарів і послуг може здійснюватися в адміністративному, змішаному або судовому порядку. Будь-яке посягання на права власника знака вважається порушенням його прав і тягне за собою відповідальність згідно чинного законодавства України. На вимогу власника свідоцтва на знак таке порушення має бути припинено, а порушник зобов’язаний відшкодувати власнику знака заподіяні збитки. Власник свідоцтва має право вимагати усунення з товару, його упаковки незаконно використаного знака чи позначення, схожого з його настільки, що їх можна сплутати. Право на захист має також особа, яка користується знаком на підставі ліцензійного договору, якщо інше не передбачено ним.
Суди відповідно до їх компетенції розглядають спори про встановлення власника свідоцтва, укладання та виконання ліцензійних договорів, порушення майнових прав власника свідоцтва.
Виключне право на товарний знак, яке набувається через його реєстрацію, можна визначити як право заборони іншим особам використовувати цей самий знак з комерційною метою. Зрозуміло, найпростішим випадком порушення виключного права на товарний знак – це коли знак використовується іншим підприємством для товарів або послуг, подібних до тих, що і самого власника. Використанням знака є відтворення його на товарах або при наданні послуг на упаковках товарів, в рекламі, вивісках, при демонстрації експонатів на виставках і ярмарках, які проводяться в Україні тощо.
Як уже зазначалося, власник свідоцтва на знак для товарів і послуг має право проставляти поряд із знаком попереджувальне маркування, яке вказує на те, що цей знак зареєстровано в Україні. Отримання прав на знак для товарів і послуг здійснюється відповідно до Закону. Однак, терміни розгляду заявок на видачу свідоцтва на знак складають 3 і більше років. Враховуючи таку ситуацію і світову практику, після подання заявки на реєстрацію знака і отримавши рішення про встановлення дати подачі заявки на реєстрацію знаку, використовувати знак з попереджувальним маркуванням ТМ (trade mark), а після публікації в офіційному бюлетені “Промислова власність” замінити його на позначення â (registrated), яке означає (попереджає), що зареєстровано в Україні. Тобто позначення ТМ має на меті попередити потенційних порушників про те, що після державної реєстрації власник знака отримає права, випливають із свідоцтва, і він буде притягувати до відповідальності всіх, хто порушував його права.