Спільні і відмінні ознаки ПР і журналістики

Спільні ознаки ПР і журналістики	Особливості ПР і журналістики
ПР	Журналістика
1. Використання як джерела інформації для різноманітних аудиторій. 2. Сприяння діловим відносинам. 3. Поширення знань і відомостей про життя суспільства. 4. Можливість вивчення громадської думки. 5. Участь у формуванні громадської думки	1. Досягнення взаєморозуміння через добровільне прийняття думок та ідей. 2. Визнання довгострокової спільної зацікавленості. 3. Базування на етичних нормах. 4. Неприйнятність негативного підходу. 5. Відповідальність за результати дій. 6. Орієнтація на широку аудиторію	1. Ідеологічна спрямованість. 2. Фінансова залежність. 3. Залежність від уподобань журналістів. 4. Відбір інформації за певними критеріями. 5. Дозоване передавання інформації (номерами, програмами). 6. Орієнтація на певну аудиторію

ПР нерідко ототожнюють також з рекламою. Спричинено це тим, що окремі рекламні звернення сприяють налагодженню суспільних зв’язків, а реклама загалом є одним із засобів досягнення мети, яку переслідує ПР. Однак за багатьма ознаками ПР і реклама різняться між собою.

За своїми функціям реклама спрямована лише на просування товарів (послуг) і не передбачає розв’язання інших завдань. Крім того, термін «реклама» використовують для означення певної оплачуваної діяльності (організація виставок, замовлення публікацій, створення роликів), а ПР-акції не передбачають оплату, використовують інші комунікаційні й заохочувальні методи.

Реклама часто орієнтується на майже безадресне просування товарів або послуг, не завжди зважає на особливості психології, настроїв окремих верств суспільства, стан економіки. Ігнорування цього нерідко породжує негативний ефект і критичне ставлення різних груп населення до рекламних кампаній і реклами загалом. Крім того, реклама не завжди створює адекватне уявлення про те, що рекламується.

ПР, навпаки, передбачає двостороннє спілкування, він настільки відрізняється від реклами, наскільки різними за своєю суттю є взаємодія і маніпулювання. Вся система ПР спрямована на досягнення суспільного консенсусу, у т.ч. й у процесі купівлі-продажу, а не на отримання конкретного (комерційного) результату. Тому часто її трактують як «стратегію довіри», на відміну від «стратегії бажання», на якій заснована реклама.

Метою реклами є реалізація товарів (послуг), формування попиту на них, метою ПР — досягнення розуміння соціальними спільнотами, суспільством і здобуття їх довіри. Тому ПР-фахівці передбачають не тільки реакцію на репрезентований ними продукт, а й реакцію на цю реакцію (табл.. 1.2).

Таблиця 1.2.

Читайте також:

<== попередня сторінка	\|	наступна сторінка ==>
Паблік рілейшнз - це система зв'язків з громадськістю, що передбачає постійну діяльність з розвитку взаємин між фірмою та громадськістю.	\|	Спільні і відмінні ознаки ПР і реклами

Не знайшли потрібну інформацію? Скористайтесь пошуком google:

Генерація сторінки за: 0.015 сек.