Модель портфельного аналізу методом «Shell» — DРМ

Модель «Shell» — DРМ (Directional Policy Matrix) — це матриця спрямованої політики, розроблена у зв’язку з динамічними змінами зовнішнього середовища, які не дозволяли застосовувати відомих методів прогнозування стратегічних позицій СОБ орга нізації в середині 70-х років. Двовимірна матриця, яка складається з 9 квадратів (3×3) (рис. 6.3). Параметрами її є конкурентоспроможність СОБ і перспективи розвитку галузі. Модель «Shell» — DРМ синтезує можливості попередніх двох матриць, а саме: оцінку грошового потоку, який є індикатором доціль ності в короткостроковій перспективі (матриця «зростання — частка ринку»), оцінку віддачі інвестицій, тобто показника довгострокової перспективи (матриця «привабливість — конкурентоспроможність»).

Рис. 6.3. Матриця «Shell» — DРМ («галузева привабливість — конкурентоспроможність» )

Переваги моделі «Shell» — DРМ: можливість застосувати її в будь-якій фазі життєвого циклу попиту та підтримувати баланс між надлишком і дефіцитом засобів шляхом розвитку перспективних видів СОБ; позиціювання на матриці СОБ, які перебувають у різних фазах життєвого циклу продукту; вибір стратегії залежно від обраних пріоритетів, орієнтації на життєвий цикл конкретного виду продукції або грошовий потік (табл. 6.6).

Разом з тим модель «Shell» — DРМ має обмеження: сфера використання моделі здебільшого обмежена капіталомісткими галузями промисловості (хімія, нафтопереробка, металургія); неточність результатів порівняння СОБ, які належать до різних галузей; суб’єктивізм у визначенні кількісної оцінки показників.

Таблиця 6.6

Читайте також:

<== попередня сторінка	\|	наступна сторінка ==>
Чинники привабливості ринку та стратегічного положення бізнесу	\|	Показники оцінки перспективи розвитку галузі та конкурентоспроможності

Не знайшли потрібну інформацію? Скористайтесь пошуком google:

Генерація сторінки за: 0.004 сек.