• Гідрологія і Гідрометрія
• Господарське право
• Економіка будівництва
• Економіка природокористування
• Економічна теорія
• Земельне право
• Історія України
• Кримінально виконавче право
• Медична радіологія
• Методи аналізу
• Міжнародне приватне право
• Міжнародний маркетинг
• Основи екології
• Предмет Політологія
• Соціальне страхування
• Технічні засоби організації дорожнього руху
• Товарознавство продовольчих товарів

Маркетингові збутові системи

Різнорівневі канали збуту

		Канал нульового рівня
		Однорівневий канал
		Дворівневий канал
	Трирівневий канал

3. Канали можуть об’єднуватися в маркетингові системи.

4. Привабливість товару не дає достатніх гарантій, щодо його продажу. Для цього необхідно проінформувати споживача про його існування, переконати його про добру якість і схилити до закупівлі. Тому однією із важливих складових частин маркетингової стратегії є комунікаційна політика, чи комунікація фірми з ринком, яку часто називають промоушен (промоція).

Промоушен - це сукупність дій і засобів з допомогою яких фірма передає інформацію на ринок стосовно товару чи фірми, вивчає потреби споживачів, провокує їх до закупівлі.

Промоушен скорочує дистанцію між товаром який пропонується і потенційним споживачем.

5. Просування (проштовхування) – це будь-яка форма повідомлення використана фірмою для інформації, переконуючи чи нагадуючи споживачам про свій товар.

Головна мета просування – стимулювання, отже поліпшення попиту.

Функції просування:

- Створення образу престижності фірми, низьких цін, інноваційності фірми,

її товарів і послуг;

- Інформування про параметри товарів та послуг;

- Пізнавання нових товарів і послуг;

- Збереження популярності існуючих товарів і послуг;

- Зміну образів або використання товарів, які втрачають свої позиції на ринку;

- Створення ентузіазму серед учасників каналу збуту;

- Пояснення, де можна придбати товар;

- Переконання покупців у купівлі більш досконалих, можних, але і дорожчих

товарів;

- Інформування покупців про розпродаж товарів;

- Обґрунтування цін на товари;

- Відповідь на запитання покупців;

- Створення сприятливої інформації про фірму, її товари відносно

фірм - конкурентів

6. До комплексу маркетингової комунікації відносять рекламу, пропаганду, стимулювання збуту, персональний продаж, зв’язок з громадськістю, прямий маркетинг.

Термін реклама – походить від reclamare – викрикувати.

Читайте також:

1. I. Органи і системи, що забезпечують функцію виділення
2. I. Особливості аферентних і еферентних шляхів вегетативного і соматичного відділів нервової системи
3. II. Анатомічний склад лімфатичної системи
4. IV. Розподіл нервової системи
5. IV. Система зв’язків всередині центральної нервової системи
6. IV. Філогенез кровоносної системи
7. POS-системи
8. VI. Філогенез нервової системи
9. Автокореляційна характеристика системи
10. АВТОМАТИЗОВАНІ СИСТЕМИ ДИСПЕТЧЕРСЬКОГО УПРАВЛІННЯ
11. АВТОМАТИЗОВАНІ СИСТЕМИ УПРАВЛІННЯ ДОРОЖНІМ РУХОМ
12. Автоматизовані форми та системи обліку.

Переглядів: 845