• Гідрологія і Гідрометрія
• Господарське право
• Економіка будівництва
• Економіка природокористування
• Економічна теорія
• Земельне право
• Історія України
• Кримінально виконавче право
• Медична радіологія
• Методи аналізу
• Міжнародне приватне право
• Міжнародний маркетинг
• Основи екології
• Предмет Політологія
• Соціальне страхування
• Технічні засоби організації дорожнього руху
• Товарознавство продовольчих товарів

Типи посередників для функціонування посередників для функціонування каналів розподілу

Функція каналу розподілу

Процес розподілу

Тема 8 Маркетингова стратегія розподілу і проштовхування товару.

1.Поняття розподілу і його значення.

2.Поняття каналів розподілу і його функції.

3.Види маркетингової системи і типи.

4. Сукупність маркетингової політики комунікацій.

5. Просування (проштовхування) товару, його функції.

6. Комплекс маркетингових комунікацій, реклама, пропаганда, стимулювання збуту, персональний продаж, прямий маркетинг, зв’язки з громадскістю.

7. Інші інструменти комунікацій.

1. Політика розподілу – це діяльність фірми щодо планування, реалізації та контролю руху товарів від виробника до кінцевого споживання з метою задоволення потреб споживачів та отримання фірмою прибутку.

Основна мета політики розподілу - організація ефективного збуту виготовленої продукції.

Завдання розподілу продукції поділяють на 2 групи.

I. Стратегічна – пов’язана з формулюванням та організацією аналізу збуту, прогноз планування перспективних каналів збуту;

II. Тактична – вибір прямого чи опосередкованого каналу збуту, види маршрутного збуту розміщення складів.

Тактична – включає:

¨ роботу з наявністю клієнтів та залучення нових;

¨ пошук і відбір комерційних пропозицій на доставку товару;

¨ організація виконання замовлень і поставку товарів.

Уявляє собою політику дій пов’язаних з доведенням товару до споживачів.

2. Канал розподілу – це шлях по якому товари рухаються від виробника до споживача. Усі функції збуту можна поділити на 3 групи.

1. Функції пов’язані з угодою:

ü закупівля товарів для перепродажу;

ü продаж товару;

ü ділові ризики пов’язані з угодами.

2. Логістична:

ü оброблення замовлень;

ü зберігання продукції та оброблення вантажів;

ü сортування комплектацій.

3. Обслуговування:

ü торгівельне обслуговування споживачів;

ü огляд, перевірка, оцінка якості товарів;

ü проведення маркетингового дослідження;

ü визначення цін, знижок, націнок.

1.Моніторинг – збір інформації;

2.Стимулювання збуту;

3.Організація товарного руху;

4.Фінансування поставок;

5.Прийняття ризику на себе.

Робота каналів може бути об’єднана слідуючими системами: горизонтальні, вертикальні, традиційні.

Рівень каналу – це посередник, який виконує ту чи іншу роботу товару до кінцевого споживання.

Наближення товару залежить від числа проміжних рівнів, кількість рівнів не включає виробництво і кінцевого споживача.

Кількість рівнів залежить від властивостей товарів, від географічного розташування споживачів, від виду товарів.

Читайте також:

1. I. Доповнення до параграфу про точкову оцінку параметрів розподілу
2. Авоматизація водорозподілу регулювання за нижнім б'єфом з обмеженням рівнів верхнього б'єфі
3. Автоматизація водорозподілу з комбінованим регулюванням
4. Автоматизація водорозподілу на відкритих зрошувальних системах. Методи керування водорозподілом. Вимірювання рівня води. Вимірювання витрати.
5. Автоматизація водорозподілу регулювання зі сталими перепадами
6. Автоматизація водорозподілу регулюванням з перетікаючими об’ємами
7. Автоматизація водорозподілу регулюванням за верхнім б'єфом
8. Автоматизація водорозподілу регулюванням за нижнім б'єфом
9. Адміністративно-командна система, її ознаки та механізм функціонування.
10. Аналіз ефективності використання каналів розподілу
11. Аналіз посередників в системі розподільчої політики
12. Аналіз розподілу прибутку підприємства

Переглядів: 659