Підрозділ 3

Таблиця Ж.2 (Приклад 1)

Студія меблів "ZETA STІLE" (Росія, м. Новокузнецьк), обраний один цільовий сегмент ринку. Профіль цільової аудиторії:

Признак	Характеристика
Географічна сегментація
Регіон	Кемеровська обл., м. Новокузнецьк
Клімат	Різко-континентальний
Населення міста	576 тис. чол....
Демографічна сегментація
Вік	від 27 до 55
Стать	жіночій, чоловічій
Склад родини	Родини з дітьми середнього віку
Рід занять	Домогосподарки, власники невеликого приватного бізнесу
Освіта	Вища або неповна вища
Доход	Від 15000 рублів на місяць
Поведінкова сегментація
Регулярність покупок	По особливому приводі, наприклад, переїзд у нову квартиру, ремонт
Корисність покупки	Зручність і престиж
Статус споживача	Нові покупці
Ступінь використання	Низька
Прихильність до торговельної марки	Відсутня
Готовність до здійснення покупки	Частково інформовані й мають бажання купити
Засіб спонукання до здійснення покупки	Якість і ексклюзивність товару
Психографічна сегментація
Соціальний клас	Верхній шар середній і нижній шар вищого
Стиль життя	Насичений, але впорядкований
Тип особистості	Імпульсивний, авторитарний

Таблиця Ж.3 (Приклад 2)

Сегментування ринку тоніків і лосьонів для особи за критерієм "рівень доходів", визначено 4 основних сегменти (Київська область):

Сегмент	Профіль
1. Сегмент покупців з доходом на 1 члена родини від 1 до 2 тис. грн. Що надає перевагу використанню лосьону без змісту спирту й з натуральними інгредієнтами.	Самий численний сегмент, до нього ставляться 46% об'єктів вибірки. Вік покупців у сегменті до 50 років. При виборі лосьону його ціна грає не найважливішу роль. Сегмент становлять 24% працюючих людей і 18% учнів (переважно у ВНЗ)
2. Сегмент покупців з доходом на 1 члена родини від 500 до 1000 грн. Що надає перевагу використанню лосьону без змісту спирту й з натуральними інгредієнтами.	Другий по величині сегмент, до нього ставляться 28% об'єктів вибірки. Вік споживачів у сегменті від 21 до 50 років, переважно від 41 до 50.
3. Сегмент покупців з доходом на 1 члена родини більше 2 тис. грн. Що надає перевагу використанню лосьону без змісту спирту й з натуральними інгредієнтами.	Кількісно сегмент становить 16% усього ринку. За віком сегмент досить різноманітний, але переважають покупці старше 30 років.
4. Сегмент покупців з доходом на 1 члена родини менш 500 грн. Що надає перевагу використанню лосьону без змісту спирту й з натуральними інгредієнтами.	Нечисленний сегмент. Кількісно становить 2%. Вік покупців у сегменті старше 50 років.

Читайте також:

<== попередня сторінка	\|	наступна сторінка ==>
Підрозділ 1	\|	Підрозділ 4

Не знайшли потрібну інформацію? Скористайтесь пошуком google:

Генерація сторінки за: 0.003 сек.