Переваги та недоліки інформаційних засобів прямого маркетингу

Переваги та недоліки інформаційних засобів прямого маркетингу наведено в табл.9.1.

Таблиця 9.1.

Переваги та недоліки інформаційних засобів прямого маркетингу

Види інформаційних засобів	Переваги	Недоліки
1. Прямі поштові звернення	-чітка орієнтація на цільову аудиторію; -можливість стимулювання пробних покупок товарів; -індивідуальність пропозиції; -вимірюваність результатів.	-необхідність баз даних щодо клієнтів та постійного оновлення цих баз; -великі обсяги кореспонденції; -великий процент відмов клієнтів від спілкування.
2. Телемаркетинг	-швидкість інформаційного контакту; -цілеспрямованість; -можливість визначення особистості клієнта.	-ретельність продуманого плану інформаційного спілкування; -належне обладнання; -великий процент відмов клієнтів.
3. Маркетинг за каталогами та проспектами	-широке охоплення ринку; -продаж широкого спектру товарів; -вибір товару споживачем в домашніх умовах; -продаж товару в кредит.	-тривалий час виконання замовлення; -велика вартість; -неможливість безпосереднього контакту споживача з товаром.
4. Реклама з прямим відгуком	-широке охоплення ринку; -швидкість відгуку клієнтів.	- висока вартість; -додаткова кількість телефоних операторів.
5. Інтерактивний (електроний) маркетинг	-широке охоплення ринку; -зручність; -інформативність; -спрощення процесу купівлі; -гнучкість; -можливість тривалих ділових стосунків між підприємством і клієнтами.	-значний ризик у процесі купівлі; -неможливість безпосереднього контакту споживача з товаром.

Література: 8, 10, 11, 16, 21, 22, 23, 27, 39, 56, 57

ТЕМА 10. ОРГАНІЗАЦІЯ ВИСТАВОК ТА ЯРМАРОК

План

. 10.1. Виставки та ярмарки як інструмент маркетингових комунікацій.

10.2. Планування та участь у виставковій діяльності.

10.3. Діяльність експонента після закриття виставки (ярмарку).

Читайте також:

<== попередня сторінка	\|	наступна сторінка ==>
Прямий маркетинг: засоби інформаційного спілкування	\|	Виставки та ярмарки як інструмент маркетингових комунікацій

Не знайшли потрібну інформацію? Скористайтесь пошуком google:

Генерація сторінки за: 0.019 сек.