Поняття конкурентоспроможності продукції. Економічні фактори, що формують рівень конкурентоспроможності.

Одне з важливіших завдань функціонування підприємства є визначення конкурентоспроможності йогопродукції, яка проявляється на ринку в процесі її реалізації як товару і визначається насамкінець споживачем.

Існує відмінність в поняттях „продукція” і „товар”.

Товаром (в широкому розумінні) є все те, що може виготовляти підприємство, тобто, уречевлений (продукт) чи не уречевлений (послуга) результат праці.

Продукцієювважається уречевлений результат праці, на який сформовано платоспроможний попит.

Під конкурентоспроможністю продукціїрозуміють сукупність якісних і вартісних властивостей продукції, які забезпечують задоволення конкретних потреб споживачів на певному сегменті ринку, тобто сукупність властивостей, наданих продукції під час її розробки, виробництва і реалізації, що забезпечує відмінність від аналогів за ступенем задоволення потреб споживачів, за рівнем витрат на її придбання і використання, за ступенем інформованості, доступності, зручності для покупця, що сприяє її динамічній реалізації на ринку у певний період часу.

Критеріями оцінки конкурентоспроможності продукції на ринку є фактори:

- наявність споживачів певного виду продукції;

- кількість конкурентів, які випускають аналогічну продукцію;

- обсяги виробництва й реалізації продукції підприємств-конкурентів у цілому та кожного окремо взятого підприємства;

- основні напрямки конкурентної боротьби на ринку;

- оцінка стратегічної діяльності конкурентів (контроль за каналами збуту...);

- політика горизонтальної інтеграції (з метою проведення контролю та управління сектором певної галузі);

- методи конкуренції (ціни, якість, технологічний рівень, дизайн продукції, імідж підприємства);

- стабільність попиту на продукцію підприємства.

У сучасних умовах цінова конкуренція змінилась неціновою,тобто конкуренцією технічного та якісного рівня продукції. Перемагає не той товаровиробник, який пропонує нижчі ціни, а той , який пропонує вищу якість.

Але роль ціни не зменшується, так як ціна є найважливішим критерієм максимілізації прибутку.

Конкурентоспроможність продукції характеризують в першу чергу показники попиту на неї, а економічний ефект – виражається величиною отриманого прибутку від реалізації продукції на ринку.

Крім цього, рівень конкурентоспроможності продукції підприємства визначають такі економічні показники:

1- динаміка продажу продукції у вартісному та натуральному відтворенні

(перевищення темпів зростання вартісного обсягу продукції з урахуванням інфляційного підвищення цін над зростанням її фізичного обсягу свідчить про підвищення попиту на неї);

2- рентабельність реалізації продукції на ринку (підвищення показника вказує на підвищення конкурентоспроможності продукції);

3- відношення обсягів реалізованої продукції до вартості матеріально-виробничих запасів (зменшення цього показника свідчить про уповільнення оборотності запасів через зниження попиту на продукцію або збільшення матеріальних запасів);

4- відношення обсягів реалізованої продукції до обсягів нереалізованої продукції (зменшення цього показника свідчить про скорочення попиту або понаднормове виробництво продукції);

5- відношення обсягів реалізованої продукції до дебіторської заборгованості(чим вищий попит на продукцію, тим нижчий розмір кредиту, менша дебіторська заборгованість);

6- кількість замовлень на виготовлення продукції, обсяг яких характеризує рівень попиту на неї;

7- завантаження виробничих потужностей виготовленням продукції (зниження попиту викликає зменшення цього показника);

8- обсяги і напрями капіталовкладень(показник відтворює ступінь спрямування капітальних інвестицій на виробництво найперспективніших і конкурентоспроможних видів продукції).

Групування факторів впливу на конкурентоспроможність продукції підприємства на ринку.

Читайте також:

<== попередня сторінка	\|	наступна сторінка ==>
Визначення конкурентоспроможності методом, заснованим на теорії ефективної конкуренції	\|	Інструментарій оцінки конкурентоспроможності продукції підприємства

Не знайшли потрібну інформацію? Скористайтесь пошуком google:

Генерація сторінки за: 0.005 сек.