пропонує систему мислення та ідеологічну основу для підприємницької діяльності
аналітичний
зводиться до розуміння ринків, тобто є стратегічним маркетингом, який означає розробку і реалізацію середньо- і довготривалої політики (5-10 років) фармацевтичної фірми.
активний
вирішує низку питань щодо проникнення на ринки і реалізується у вигляді тактичного (оперативного, операційного) маркетингу, тобто розробки короткотермінової (до двох років) ринкової політики фармацевтичної фірми.