• Гідрологія і Гідрометрія
• Господарське право
• Економіка будівництва
• Економіка природокористування
• Економічна теорія
• Земельне право
• Історія України
• Кримінально виконавче право
• Медична радіологія
• Методи аналізу
• Міжнародне приватне право
• Міжнародний маркетинг
• Основи екології
• Предмет Політологія
• Соціальне страхування
• Технічні засоби організації дорожнього руху
• Товарознавство продовольчих товарів

Тема 9. Маркетингова політика просування.

26. Сутність маркетингової політики комунікацій та її роль у маркетинговій діяльності підприємства.

27. Цілі та засоби комунікаційної політики. Інструменти маркетингових комунікацій.

28. Фірмовий стиль та його елементи.

29. Брендінг. Товарний знак. Логотип. Фірмовий блок.

30. Імідж товару (фірми) та основні положення його розробки.

31. Зв¢язок з громадськістю (public relations).

32. Особистий продаж як метод просування товарів. Процес особистого

продажу.

Тема 10. Комплекс маркетингових комунікацій.

33. Сутність та значення реклами. Цілі реклами.

34. Види реклами.

35. Планування рекламної діяльності.

36. Розробка рекламних текстів та вимоги до них. Рекламний салоган.

37. Основні носії реклами. Візуальні засоби реклами. Роль засобів масової інформації в маркетингу.

38. Формування попиту та стимулювання збуту.

39. Методи формування попиту та стимулювання збуту.

Тема 11.Маркетингова політика продажу.

40. Сутність та значення політики розподілу. Цілі політики розподілу.

41. Функції каналів розподілу. Формування каналів розподілу.

42. Основні характеристики каналів розподілу.

43. Управління каналами розподілу. Вертикальні маркетингові системи.

44. Посередницька діяльність у каналах розподілу. Типи торговельних посередників.

45. Маркетингова політика розподілу і логістика.

46. Особливості організації оптової торгівлі. Типи компаній, що займаються оптовою торгівлею.

47. Роль оптових торговців у процесі просування продукції. Тенденції розвитку оптової торгівлі в Україні.

48. Сутність та значення роздрібної торгівлі. Маркетингові рішення, що приймаються роздрібними торговцями.

49. Типи організацій, що займаються роздрібною торгівлею. Типи магазинів роздрібної торгівлі.

50. Франчайзинг у сфері розповсюдження товарів і послуг. Сітьовий маркетинг як система розповсюдження товарів і послуг.

Питання для тестового контролю

? 1 Комплекс маркетингу включає:

? 2 Комплексне дослідження ринку включає:

?3 Які з факторів можуть бути причинами провалу нового товару на ринку?

?4 З метою визначення конкурентоспроможності товару фірма провела опитування потенційних покупців за допомогою використання оціночної шкали ставлення споживачів до товару підприємства та товару-конкурента. Який метод оцінки конкурентоспроможності товару використано?

?5 Які позначення товарної марки не можуть одержати правову охорону?

?6 Виробничою фірмою удосконалено зручність і комфорт корис­тування меблями. Яка споживча властивість товару змінилася?

?7 Фірма розробляє послідовність етапів формування асорти­менту. З якого етапу необхідно починати?

?8 Товарний асортимент характеризують за допомогою
ознак:

?9 Товар "з підкріпленням " передбачає:

?10 Визначте, які з названих нижче товарів взаємозамінні за попитом?

?11 З точки зору маркетингу "товар" визначають як:

?12 Керівництво виробничої фірми "Росток" вимагає, щоб маркетологи сформулювали визначення, яке найбільш точно від­повідає змісту маркетингової політики розповсюдження. Ви вва­жаєте, що це:

?13 Фірма виходить на ринок з новим товаром. Виробничі потужності дозволяють вже на першому етапі забез­печити цим товаром весь платоспроможний попит споживачів. Фірма не має досвіду в організації торгівлі, не має власної роздрібної мережі. Найбільш оптимальним каналом розподілу товарів є:

?14 До складу яких збутових маркетингових систем входять франчайзингові системи?

?15 Представництво "Цептер" має у своєму штаті працівника, який здійснює збут посуду вдома у покупців. Як називається такий працівник?

? 16 Підприємство використовує для збуту своєї продукції канал: "Виробник - оптовий посередник - споживач". Підприємство найбільш ймовірно випускає:

?17 Спортивний одяг можна придбати у будь-якому спеціа­лізованому магазині або замовити його за каталогом виробника. Який це тип конкуренції?

?18 Прямим каналом називається той, за допомогою якого товар продається:

?19 Найменше охоплення нецільової аудиторії відбувається під час:

?20 Рекламному відділу ЗАТ "Оболонь", визначаючи розмір рекламного бюджету, слід врахувати такі фактори:

?21 Маркетинговий відділ універмагу "Україна" розробляє комунікаційну програму, останнім етапом у плануванні якої є:

?22 Розробляючи комплекс маркетингових комунікацій, підпри­ємство запланувало проведення конкурсу і використання купонів, які застосовуються під час:

?23 Розрахунок рекламного бюджету здійснювали за методом, при якому затрати на рекламу визначали залежно від динаміки продажу товарів. Це:

? 24 Маркетингова оцінка товару включає характеристики:

? 25 Маркетингова оцінка товароруху (розподілу товару) включає характеристики:

? 26 До елементів фірмового стилю відноситься:

? 27 Крива захоплення життєвого циклу товару описує:

? 28 Під час розробки нового товару на стадії формування ідей виробник має за мету:

? 29 На етапі виведення товару на ринок використовується реклама:

? 30 На етапі зрілості товару використовується реклама:

? 31 На різних етапах життєвого циклу товару перед фірмою постають різні завдання. На етапі зростання головним для фірми є:

? 32 Життєвий цикл товару складається із 4 етапів. Етап виведення товару на ринок характеризується:

? 33 До товарів попереднього вибору відносять:

? 34 Здійснення сервісу пов’язано з:

? 35 Життєвий цикл товару це:

?36 Який етап життєвого циклу товару характеризується мінімальною ціною:

? 37 Новим товаром на ринку вважається товар:

? 38 Заключним етапом в процесі створення нового товару є:

? 39 Крива поновлення життєвого циклу товару описує:

? 40 Товар в маркетингу це:

? 41 Товар в реальному втіленні характеризують:

? 42 Товари повсякденного попиту характеризуються:

? 43 В життєвому циклі товару на стадії впровадження:

? 44 На якому етапі життєвого циклу товару фірма отримує максимальний прибуток:

? 45 Товар є новим, якщо:

?46 Першим етапом в процесі створення нового товару є:

? 47 До видів кривих життєвих циклів товару не відноситься:

? 48 На якому етапі життєвого циклу товару конкуренція максимальна:

? 49 На якому етапі життєвого циклу товару конкуренція мінімальна:

? 50 Фірма планує покращити якість товару за рахунок зміни чинників, що впливають на якість зберігання:

? 51 На якій із стадій життєвого циклу товару витрати в розрахунку на покупця є найвищі?

? 52 На стадії зрілості витрати в розрахунку на покупця є:

?53 Торгово-виробнича фірма "Вимпел" час від часу розміщує відрізні купони в газеті. Це дає можливість кожному, хто має цей купон отримати знижку при купівлі будь-якої речі в розмірі 10% від вартості товару. Ці заходи здійснюються з метою

? 54 Позиціювання товару – це:

? 55 В процесі управління маркетингом розробка комплексу маркетингу включає:

? 56 На стадії зрілості товарна політика полягає в тому, щоб:

? 57 Один із етапів особистого продажу включає:

? 58 В процесі особистого продажу при виявленні дійсних намірів замовника важливо:

? 59 В процесі особистого продажу при виявленні дійсних намірів замовника використовують питання:

? 60 В процесі особистого продажу аргументація щодо необхідності зробити замовлення наводиться:

? 61 В процесі особистого продажу заперечення з боку клієнта виникають:

? 62 Однорівневий канал товароруху включає

? 63 Вертикальна маркетингова система включає

? 64 Франшиз (франчайзинг) – це:

? 65 Поняття послуга розкривається як:

? 66 На ринку покупця характерними рисами ціноутворення є:

? 67 При якому коефіцієнті еластичності попиту (Ке) маркетологи радять керівництву фірми знизити ціну, щоб зросла виручка:

? 68 При якому коефіцієнті еластичності попиту (Ке) відсоткова зміна величини попиту на товар менша за відсоткову зміну ціни:

? 69 Вкажіть залежність обсягу продажу від рівня цін за умови високої еластичності попиту.

? 70 Як зміниться обсяг попиту, якщо відомо, що коефіцієнт еластичності дорівнює 1, а ціна збільшиться на 10%?

? 71 Яка конкурентна структура ринку дозволяє виробнику не застосовувати цінову конкуренцію:

? 72 Які фактори не впливають на формування цінової політики виробника в ринкових умовах?

? 73 До довгострокових цілей ціноутворення відносять:

? 74 До короткострокових цілей ціноутворення відносять:

? 75 Умовою постановки та реалізації цілі ціноутворення – максимізація поточного прибутку може бути:

? 76 Намагання підприємством через цінову політику зберегти завойовану частку ринку передбачає встановлення:

? 77 Намагання підприємства через цінову політику збільшити свою ринкову частку передбачає встановлення :

? 78 Ціль – збільшення обсягів збуту може досягатися через зниження цін за умови:

? 79 В умовах вільної (досконалої) конкуренції при формуванні цін окремого підприємства:

? 80 В умовах монополістичного ринку при формуванні цін підприємства-монополіста:

? 81 В умовах олігополістичної конкуренції при формуванні цін окремого підприємства:

? 82 Аналіз витрат при формуванні цін дозволяє встановити:

? 83 Ринок характеризується наявністю високої кількості продавців і покупців певного товару, при цьому цінова політика кожного продавця має мінімальне значення. Мова йде про ринок:

? 84 На товарному ринку працює декілька крупних підприємств. Цінова політика кожного з них значною мірою залежить від цінових стратегій конкурентів. До якого типу конкурентних ринків належить описаний?

? 85 Продавець змушений був знизити ціну від максимальної до середньої у першу чергу під впливом:

? 86 Стратегію орієнтації на цінового лідера застосовують підприємства, що функціонують в умовах ринку:

? 87 До заходів прямого державного регулювання цін відносяться:

? 88 До заходів побічного регулювання цін відносяться:

? 89 До методів визначення цін на основі витрат відносяться:

? 90 До методів визначення цін на основі попиту відносяться:

? 91 Встановлення цін виходячи з того, що покупець сприймає високі ціни як ознаку високої якості товару це:

? 92 Цінова стратегія „зняття вершків” це:

? 93 Цінова стратегія проникнення на ринок це:

? 94 До маркетингових стратегій ціноутворення в межах товарної номенклатури відносяться:

? 95 Встановлення цін на побічні продукти виробництва відносяться до цінових стратегій:

? 96 Підприємство зробило внесок у благодійний фонд. У засобах масової інформації з'явилися повідомлення про цю подію, що ство­рила позитивний образ даної фірми і відповідно сприяла підвищенню обсягів реалізації. Який елемент маркетингових комунікацій застосовано?

? 97 Розробляючи комплекс маркетингових комунікацій, підпри­ємство запланувало проведення конкурсу і використання купонів, які застосовуються під час:

? 98 Розрахунок рекламного бюджету здійснювали за методом, при якому затрати на рекламу визначали залежно від динаміки продажу товарів. Це:

?99 Запровадження у виробництво (продаж) нових номенклатурних груп продукції-це:

?100 Ціна:

? 101 Цінова політика:

?102 Вкажіть правильну послідовність етапів процесу ціноутворення:

?103Фірма аналізує можливості підтримання рівня конку­рентоспроможності товару за рахунок зниження витрат на його ремонт. Який показник змінюється?

? 104 Вкажіть метод витратного ціноутворення:

? 105 Вкажіть метод ціноутворення, що грунтується на попиті:

? 106 Вкажіть метод ціноутворення з орієнтацією на конкуренцію:

? 107 До типів цін, розрахованих на основі витрат відносяться:

? 108 Гранична ціна:

? 109 Цільова ціна:

? 110 Методи визначення цін з орієнтацією на попит :

? 111 Комплекс заходів, що охоплює розробку стратегії, вибір методу ціноутворення щодо встановлення цін для досягнення мети підприємства:

? 112 Цінова дискримінація:

? 113 Цінова диференціація:

? 114 Оцінка споживчої вартості як метод ціноутворення:

? 115 Традиційний канал маркетингу:

? 116 Вертикальна маркетингова система:

? 117 Товарорух:

? 118 Оптова торгівля:

? 119 Канал розподілу:

? 120 Роздрібна торгівля:

? 121 Група торгових закладів, яка знаходиться в одному володінні і розташована в одній торговій зоні:

? 122 Заклад роздрібної торгівлі, який пропонує декілька асортимент­них груп товарів - звичайно одяг, взуття, предмети домашнього вжитку і господарські товари, - в якому кожна асортиментна група має свій відділ:

? 123 Великий заклад роздрібної торгівлі з самообслуговуванням і великим обсягом продажу, розрахований на повне задоволення по­треб споживачів у продуктах харчування, предметах домашнього вжитку і господарських товарах по догляду за будинком.

? 124 Торговий агент:

? 125 Бренд:

? 126 Прямий маркетинг:

? 127 Різноманітні, переважно короткочасні заохочувальні заходи (презентації, виставки, конкурси, ваучерні схеми, знижки), спрямовані на прискорення чи збільшення продажу окремих товарів чи послуг – це:

? 128 Інтерактивний маркетинг:

? 129 Маркетингова логістика:

? 130 Корпоративне партнерство між виробником, оптовиком або сер­вісною організацією і незалежним учасником каналу, який купує право продавати продукцію чи послугу даної марки:

? 131 Фірма або особа, яка видає замовлення на рекламу:

? 133 Організація або установа, яка виконує повний комплекс реклам­них послуг:

? 134 Система рекламних заходів, пов'язаних єдиним задумом:

? 135 Об'єкти реклами, на які вона розрахована:

? 136 Реципієнт:

? 137 Буклет:

? 138 Фолдер:

? 139. Каталог:

? 140 "Дірект-мейл":

? 141. До товарів повсякденного попиту відносять ті, які:

? 142 Елімінування - це:

? 143 Випуск окремого товару в упакуваннях різної місткості та різно­го виду характеризується:

? 144 Товар в реальному виконанні має такі характеристики:

? 145 Різке зниження цін на продукцію характерне, як правило, для такого етапу жит­тєвого циклу товару:

?146 Класичний вид життєвого циклу товару:

? 147 Сервіс - це:

?148 Яка з названих стадій життєвого циклу товару найбільш

ри­зикована і дорога?

? 149 Позиціювання товару на ринку необхідно:

?150 Метод "мозкової атаки" використовується при:

?151Конкурентоспроможність товару - це

? 152 Використання товарних марок дозволяє споживачам:

? 153. Зміна розміру і якості упаковки залежить від того:

?154 Як засіб додаткового рекламування товару використовують:

?155 Підвищення вимог до упаковки може призвести до таких негатив­них наслідків:

?156 Метою сервісного обслуговування є:

?157 Як залежить обсяг продажу від рівня цін при високій еластич­ності попиту?

? 158 Що формує верхню межу "можливої ціни" на товар?

? 159 Що формує нижню межу "можливої ціни" на товар?

? 160 При еластичному попиті доцільно використовувати:

? 161 При нееластичному попиті виграшною буде стратегія:

? 162 Якщо підприємство комунального господарства використовує більш високі тарифи за теплопостачання для офісів, то має місце стратегія:

?163 Метод встановлення ціни на основі рівня поточних цін належить до:

? 164 Бонусні знижки надають:

?165. Якщо для товару «А» еластичність попиту по ціні дорівнює 2,5, для товару «Б» 4, для товару «В» 5,2, то збут якого товару буде більш чутливішим до зміни ціни?

? 166 Основними рішеннями маркетологів щодо розробки упаковки є:

?167 Так звані "цінові лінії" використовують, коли:

?168 Якщо підприємство у визначені ціни орієнтується на фірму, що займає провідні позиції, то таке підприємство використовує:

?169. Фірма , яка першою стала випускати товар принципової новизни вста­новила на нього саму високу ціну, яку тільки можливо запросити. Яка із стратегій була використана фірмою?

?170 Яка із стратегій передбачає зміцнення довіри споживачів, робить можливим продаж за каталогами, посилкову торгівлю:

?171 Підприємство виходить на ринок з великою партією товару, який збуває за низькою ціною. Яку із стратегій використовує підприємство?

?172 Метод ціноутворення, що широко використовується насам­перед при виконанні державних замовлень:

?173 Комплексний обід обходиться споживачу у студентській їдальні 10 грн., у кафе - 22,00 грн., у ресторані - 31,00 грн. З проявом якого методу ціноутворення зустрічаємось у цій ситуації?

?174 Метод ціноутворення, що поширений при спорудженні ве­ликих об'єктів, постачанні машин і обладнання:

- метод рівня поточних цін;

- метод отримання цільової норми прибутку;

- метод очікуваного прибутку.

?175 Знижки, які виробники надають службам товароруху, зайнятим зберіганням і продажем товарів називаються:

? 176 Яке поняття ширше - сервіс чи післяпродажне обслуговуван­ня?

?177 Підвищення ефективності збутових операцій відбувається, як правило, за рахунок:

?178 Хто такий ділер?

?179 Існуючі канали товароруху передбачають використання основних методів збуту:

?180 Канал збуту - це:

? 181 Функціональні обов'язки брокера:

?182 Стимулювання збуту - це:

?183 Непрямий метод збуту передбачає:

?184 Ширину каналу збуту визначає:

?185 Прямий метод збуту найчастіше використовують:

?186 Стратегія "проштовхування" товару передбачає:

?187 Багатоканальні маркетингові системи збуту створюють для

?188 Стратегія "притягування" споживачів до товару передбачає:

?189 Однорівневий канал розподілу радше обере підприємство,
яке випускає:

?190 Незалежними називають оптових посередників, які:

?191 До основних недоліків автомобільного транспорту відносять:

? 192 Продавати товари через консигнаційні склади передбачає:

?193 Персональний продаж - це:

? 194 Канал першого рівня збуту включає:

?195 Що таке фірмовий стиль?

?196 Послуги-це:

?197 Рівень каналу збуту - це:

?198 Довжину каналу збуту визначає:

?199 Споживача, який регулярно купує визначений товар, називають:

?200 Основними принципами посередницької діяльності є:

? 201 Рекламою називають:

?202 Престижною рекламою називають:

?203 Агресивною рекламою називають таку, що:

?204 Інформативна реклама:

?205 Превентивною рекламою називають таку, що:

?206 До основних засобів масової реклами відносять:

?207 Слоган - це:

?208 "Директ-мейл" передбачає:

?209 Оцінка фективності витрат на рекламу здійснюється такими ме­тодами:

?210 Процес прийняття рішень щодо рекламування розпочи­нається з:

?211 Каналами розповсюдження зовнішньої реклами є:

?212 "Паблік рілейшнз" - це:

?213 Екранна реклама найбільш ефективна для товарів:

?214 Логотипом називають:

?215 Напрям дій підприємства щодо ціноутворення з метою досягнення визначених цілей у конкретній ринковій ситуації протягом певного періоду – це:
?216 Вкажіть фактори мікросередовища, які впливають на ціни :
?217 Вкажіть учасників збуту, які є власниками товарів, що вони продають:
?218 Назвіть одну з умов доцільності застосування прямого каналу збуту:
?219 Марочна назва, марочний знак, торговий образ або їх поєднання, які охороняється патентним законодавством, це:
?220 Марочні стратегії підприємства можуть передбачати рішення щодо розширення товарної лінії, суть якого полягає в тому, що:

?221 Марочні стратегії підприємства можуть передбачати рішення щодо розширення меж використання товарної марки, суть якого полягає в тому, що:

?222 Марочні стратегії підприємства можуть передбачати рішення щодо багатомарочного підходу, суть якого полягає в тому, що:

?223 Марочні стратегії підприємства можуть передбачати рішення щодо створення нової торгової марки, суть якого полягає в тому, що:

? 224 Підприємство, що виготовляє прохолодні напої, розширює товарний асортимент за рахунок випуску напою “Вишневий”, впровадження якого на ринок здійснюється з використанням існуючої торгової марки.. В такому випадку підприємство використовує марочну стратегію:

? 225 Агрофірма виробляє свіжі овочі та фрукти, овочеві та фруктові консерви, які продає під торговою маркою “Агросвіт”. Прийнято рішення про відкриття м¢ясопереробного цеху, продукція якого реалізовуватиметься під цією ж торговою маркою. В такому випадку підприємство використовує марочну стратегію:

?226 Якщо товарний знак зареєстровано у вигляді абревіатури, то за формою представлення він є:

?227 Якщо товарний знак виноробного підприємства зареєстровано у вигляді оригінальної пляшки, то за формою представлення він є:

?228 Якщо товарний знак зареєстровано у вигляді поєднання зображення сонця, виноградної лози, географічної назви, то за формою представлення він є:

?229 Інформативна реклама, як правило, використовується на етапі життєвого циклу товару
?230 Переконуюча реклама, як правило, використовується на етапі життєвого циклу товару :
?231 Нагадувальна реклама, як правило, використовується на етапі життєвого циклу товару :
?232 Цінова знижка "сконто" застосовується:
?234 Кількісна знижка з ціни застосовується:
?235 Сезонна цінова знижка застосовується:
?236 Головним недоліком особистих продажів є:
?237 До якого з методів складання рекламного бюджету відноситься наступна характеристика: "Недоліком цього методу є те, що в ньому збут визначає обсяг реклами, а не навпаки"?
?238 Якщо фірма виробляє високотехнологічну продукцію промислового призначення, яка реалізується за високими цінами і потребує обізнаності торгівельного персоналу, який метод сприяння продажу вона в основному використає:
?239 Політика розподілу - це:
?240 Привілейована цінова знижка застосовується:
?241 Комунікаційна політика - це:
?242 Цінова політика - це:
?243 До стратегічних завдань політики розподілу не відноситься:
?244 До тактичних завдань політики розподілу не відноситься:
?245 Канал розподілу це:
?246 Яка з нижчезазначених цілей не відноситься до цілей ціноутворення:
?247 До класифікації цін залежно від впливу держави на процес ціноутворення не відносяться ціни:
?248 До класифікації цін залежно від способу фіксації цін в комерційному контракті не відносяться ціни:
?249 До класифікації цін залежно від сфери діяльності не відносяться ціни:
?250 До завдань, що реалізуються через цінову політику відносяться:
?251 До факторів ціноутворення належить:
?252 До методів ціноутворення належить:
товару;
?253 Не є стратегією ціноутворення:
?254 До методів ціноутворення, орієнтованих на попит не належить:
?255 До методів ціноутворення, орієнтованих на конкуренцію не належить:
?256 Коли ціна товару визначається на основі суми цін окремих елементів товару, то цей метод ціноутворення називається:
?257 Процес планування реклами не включає етап:
?258 До засобів маркетингових комунікацій не належить:
?259 До основних засобів маркетингових комунікацій не належить:
?260 Концепція інтегрованих маркетингових комунікацій передбачає:
?261 Лоббізм - це:
?262 До класифікації товарів в залежності від поведінки та звичок покупців не належить:
?263 Маркетингова концепція товару передбачає виділення трьох рівнів товару. Відмітити, що не характеризує рівень товару.
?264 Маркетингова товарна політика не включає:
?265 Не є суб'єктом реклами:
?266 Імідж фірми - це:
?267 До основних елементів фірмового стилю не відноситься:
?268 Ім'я, символ або їх сполучення, призначені для вирізнення товарів чи послуг виробника від товарів чи послуг конкурентів називається:
?269 Продуктова лінія - це:
?270 Бонусна знижка надається:
?271 Метод розрахунку бюджету реклами від наявних коштів передбачає:
?272 Метод визначення бюджету реклами з розрахунку на одиницю продукції передбачає:
?273 Метод визначення бюджету реклами на основі паритету з конкурентами передбачає:

? 274 Рекламне друковане видання загальноінформаційного характеру - це:

? 275 Листівка або бланк для прямої поштової реклами - це:

Читайте також:

1. IV. Політика держав, юридична регламентація операцій із золотом.
2. V розділ. Товарна політика підприємства
3. VI розділ. Маркетингова цінова політика
4. VIII розділ. Маркетингова політика комунікацій
5. VIII. Маркетингова політика комунікацій.
6. Аграрна політика
7. Аграрна політика як складова економічної політики держави. Сут­ність і принципи аграрної політики
8. Активна і пасивна державна політика.
9. Активна політика зайнятості
10. Антиінфляційна державна політика
11. Антиінфляційна політика держави
12. АНТИІНФЛЯЦІЙНА ПОЛІТИКА ДЕРЖАВИ

Переглядів: 2243