Для реалізації цілей і завдань просування застосовуються 4 групи заходів (інструментів):
- реклама;
- персональний продаж;
- пропаганда (зв'язки з громадськістю);
- стимулювання збуту.
Вибір того або іншого інструменту залежить від особливості товару, особливостей його перебування на конкретній стадії кривої життєвого циклу, завдання комунікаційної політики, розміру коштів, які виділені на виконання завдання просування. Звичайно підприємці не застосовують тільки один із цих засобів, а використовують їх у комплексі, де один відіграє вирішальну роль, а інші допоміжну.
На рисунку 13.1 наведені особливості застосування окремих компонентів просування на стадіях життєвого циклу продукту.