ФАКТОРИ ЦІНОУТВОРЕННЯ

Рішення щодо того, яка цінова стратегія і тактика будуть обрані, залежить від багатьох внутрішніх і зовнішніх факторів, до яких належить

¨ попит,

¨ конкуренція,

¨ витрати,

¨ посередники,

¨ етап життєвого циклу товару,

¨ державне регулювання цін

¨ маркетингова стратегія та інше.

Визначення цінової політики потребує уточнення таких понять:

û Ціна –

Ціна, яку платять за товари чи послуги споживачі, має різні назви:

ü плата (за навчання, квартиру, оренду),

ü проценти (за банківський кредит, посередництво),

ü страховий внесок, гонорар, тариф (за проїзд чи перевезення вантажів),

ü аванс, комісійні, заробітна плата.

З точки зору маркетингу Ціна – грошовий вираз вартості товару або сума коштів, яку покупець має заплатити за товар.

Основним елементом ціни є собівартість товару.

û Мета Ціноутворення –ЗБІЛЬШЕННЯ ПРИБУТКУ

Ціна, має особливу функцію: отримання такої виручки від реалізації товару, яка покриє витрати на виробництво чи придбання його і забезпечить надходження стійкого прибутку.

Роль і значення маркетингової цінової політики в діяльності підприємства суттєво залежать від типу ринку.

* Ринок монополістичної (недосконалої) конкуренції - кількість конкурентів відносно невелика, товари достатньо диференційовані з різним рівнем якості і відповідно різним рівнем цін –Найбільша роль маркетингової цінової політики

* олігопольний ринок - Невелика кількість продавців, які негайно реагують на цінову політику конкурентів, кожен підприємець, бажаючи змінити ціну, орієнтується передовсім на можливу реакцію у відповідь інших підприємств. - менша роль маркетингової цінової політики

* ринок чистої (досконалої) конкуренції -наявність ринкової ціни, яка встановлюється автоматично завдяки великій кількості продавців та покупців, актів купівлі-продажу, співвідношення попиту та пропонування. Головне завдання маркетингової політики на такому ринку — простежити за обсягами попиту і пропонування, динамікою цін. - роль маркетингової цінової політики незначна.

* ринок чистої монополії - на ринку домінує один товаровиробник - ціна може бути як нижчою, так і значно вищою за собівартість товарів -Мінімальною є роль маркетингової цінової політики

ВИДИ МАРКЕТИНГОВОЇ ЦІНОВОЇ ПОЛІТИКИ:

І.Залежно від форм реалізації розрізняють:

1.1. пряма - полягає в попередньому розрахунку цін і їх наступному регулюванні залежно від змін ринкової кон’юнктури.

1.2. опосередкована — в опрацюванні системи знижок, умов оплати, поставок, торговельного кредитування.

Читайте також:

<== попередня сторінка	\|	наступна сторінка ==>
Іншим елементом Маркетинг-Микс є Цінова політика	\|	ІІІ. За видом товарів

Не знайшли потрібну інформацію? Скористайтесь пошуком google:

Генерація сторінки за: 0.004 сек.