• Гідрологія і Гідрометрія
• Господарське право
• Економіка будівництва
• Економіка природокористування
• Економічна теорія
• Земельне право
• Історія України
• Кримінально виконавче право
• Медична радіологія
• Методи аналізу
• Міжнародне приватне право
• Міжнародний маркетинг
• Основи екології
• Предмет Політологія
• Соціальне страхування
• Технічні засоби організації дорожнього руху
• Товарознавство продовольчих товарів

Особливості здійснення маркетингового моніторингу

Маркетинговий моніторинг проводиться для забезпечення своєчасних поставок на будову матеріально - технічних ресурсів, і його здійснюють ті учасники, на яких покладено обов’язки в контрактах з матеріально-технічного забезпечення будов.

Програма маркетингу має містити:

- строки, тактичні та стратегічні завдання;

- організацію збуту;

- методи просування на ринок за рахунок низької ціни (лідерство у витратах); новизну товару (диференціація); товарів кращої якості або сервісу (концентрація на головних точках або стратегія ніш);

- заплановані витрати на маркетинг;

- наявність експортних квот;

- наявність пільг;

- оцінку доходу від прогнозованих витрат.

Більшість маркетингових досліджень охоплюють збірання й аналіз таких складових:

1.Загальноекономічних показників, що мають відношення до попиту на запропонований продукт;

2.державної політики, практики й законодавства у сфері економіки, що пов’язані зі споживанням, виробництвом, імпортом і експортом продуктів;

3.існуюючих рівнів вітчизняного виробництва та імпорту запропонованого продукту;

4.виробництва та імпорту продуктів-субститутів;

5.наявного рiвня експорту;

6.поведiнки, звичок, реакцiї індивідуальних і групових споживачів, а також торговоiї полiтики.

За проведення маркетингових дослiджень можна використовувати такі пiдходи:

- матриця «товари-ринки» І. Ансоффа;

- стратегiчна модель М. Портера.

Матриця І. Ансоффа передбачає використання чотирьох маркетингових стратегій для збільшення та збереження збуту (табл. 10.2.)

- стратегія проникнення на ринок, головними інструментами якої є реклама й торгівля, а акцент робиться на продукти, що існують;

- стратегія розвитку ринку, коли компанія робить спробу проникнення продуктів, що існують, у нові регіони, споживчі сегменти тощо;

- стратегія розвитку продукту передбачає розвиток своїх продуктів i пошук нових рішень для невідомих наперед клієнтів;

- диверсифікація, коли компанія ставить за мету досягнення успіху на нових ринках новими продуктами.

Таблиця 10.2.

Матриця І.Ансоффа

Відповідно до моделі М. Портера (табл.10.3.), виокремлюють три стратегії проекту згідно з часткою ринку: лідерства в зниженні витрат, диференціації, фокусування (концентрації).

Таблиця 10.3.

Матриця М. Портера

Для досягнення лідерства в зниженні витрат зазвичай необхідно володіти значною часткою ринку або іншими важливими перевагами. Для проведення такої стратегії необхідний доступ до капіталу, нововведення та вдосконалення виробничого процесу, ретельний контроль за робочою силою, прості у виготовленні продукти, система збуту без великих витрат.

Стратегія диференціації базується на створенні унікальних продуктів (послуг).

Стратегія фокусування передбачає, що концентрація зусиль на визначеній меті ефективніша, ніж дії на широкому колі конкуренції. Наголос робиться на обмеженій кількості споживачів, частині номенклатури продуктів або географічно обмеженому регіоні.

Отже, матриця І. Ансоффа показує продуктовий діапазон i допомагає визначити виробничу програму, а концепція стратегічних альтернатив М. Портера сприяє iдентифiкацiї позиції проекту на ринку й визначенню виробничої потужності.

Читайте також:

1. I. Особливості аферентних і еферентних шляхів вегетативного і соматичного відділів нервової системи
2. VI.3.3. Особливості концепції Йоганна Гайнріха Песталоцці
3. VI.3.4. Особливості концепції Йоганна Фрідриха Гербарта
4. А. Особливості диференціації навчального процесу в школах США
5. А/. Форми здійснення народовладдя та види виборчих систем.
6. Агітація за і проти та деякі особливості її техніки.
7. Аграрне виробництво і його особливості
8. Аграрне право як галузь права, його історичні витоки та особливості.
9. Алгоритм здійснення купівлі
10. Алгоритм маркетингового розрахунку цін.
11. Аналіз втрат від маркетингового ризику
12. Аналіз потреб споживачів та аналіз конкурентів у процесі маркетингового дослідження

Переглядів: 494