Тема 20. Освіта і наука в 1930-ті рр. «Розстріляне відродження». Церковна політика радянської влади.

Лекція 20

Сумнівне позиціювання

Змішане позиціювання

Надмірне позиціювання

Поведінковий принцип

Соціальний принцип

Психологічний принцип

Демографічний принцип

Географічний принцип

Залежно від цілей та завдань використовують різні методи сегментування:

- метод побудови сітки сегментування;

- метод групувань;

- метод багатомірного статистичного аналізу.

3. Позиціювання товару — це дії, спрямовані на формування сприйняття споживачами даного товару відносно товарів-конкурентів за тими перевагами й зисками, які вони можуть отримати. Тобто позиціювання — це визначення місця товару фірми на ринку серед товарів-аналогів.

Позиціювання товару - комплекс заходів, завдяки яким у свідомості цільових споживачів даний товар по відношенню до товарів-конкурентів займає власне відмінне від інших та вигідне для компанії місце.

Отже, у найбільш загальному випадку позиціювання - це визначення позиції товару фірми на ринку.

Позиціювання являє собою два взаємопов'язаних процеси:

- робота зі свідомістю потенційних споживачів;

- робота з товаром.

Процедура позиціювання містить декілька етапів:

1. Вибір критеріїв позиціювання

2.Виділяються дві найголовніші ознаки, котрі уособлюють решту показників. Дуже часто основними обираються «якість» і «ціна» в різних модифікаціях.

3. Будується система координат, на осях якої відкладаються
обрані ознаки.

4. У побудованій системі знаходиться місце товару фірми й
конкурентних товарів. Позиція товарів у схемі визначається через сприйняття споживачами конкурентних товарів

5. Перепозиціювання.

Існують такі стратегії позиціювання:

- позиціювання за показниками якості

- позиціювання за співвідношенням «ціна-якість»

- позиціювання на основі порівняння товару фірми з товарами
конкурентів

- позиціювання за сферою застосування

- позиціювання за відмінними особливостями споживача, якому пропонується товар.

- позиціювання за різновидом товару, який пропонується у продаж;

- позиціювання на низькій ціні

- позиціювання на сервісному обслуговуванні

- позиціювання на позитивних особливостях технології;

- позиціювання на іміджі

Найпоширеніші помилки під час застосування стратегії позиціювання - це надмірне, недостатнє, змішане та сумнівне позиціювання.

Недостатнє позиціювання.

мета навчальна:опрацювати матеріал по темі «Література та мистецтво 30х рр. на Україні

розвивальна: розвивати критичне мислення; тренувати вміння студентів узагальнювати, систематизувати та аналізувати отриману інформацію; вчитись вести дискусію, висловлювати та аргументувати власну думку, толерантно ставитись до іншої точки зору

виховна: формувати гуманістичні та демократичні ідеали людини.

Читайте також:

<== попередня сторінка	\|	наступна сторінка ==>
Тема: Маркетингові стратегії сегментації та вибору цільового ринку.	\|	Пояснення викладача

Не знайшли потрібну інформацію? Скористайтесь пошуком google:

Генерація сторінки за: 0.004 сек.