Студопедия
Новини освіти і науки:
МАРК РЕГНЕРУС ДОСЛІДЖЕННЯ: Наскільки відрізняються діти, які виросли в одностатевих союзах


РЕЗОЛЮЦІЯ: Громадського обговорення навчальної програми статевого виховання


ЧОМУ ФОНД ОЛЕНИ ПІНЧУК І МОЗ УКРАЇНИ ПРОПАГУЮТЬ "СЕКСУАЛЬНІ УРОКИ"


ЕКЗИСТЕНЦІЙНО-ПСИХОЛОГІЧНІ ОСНОВИ ПОРУШЕННЯ СТАТЕВОЇ ІДЕНТИЧНОСТІ ПІДЛІТКІВ


Батьківський, громадянський рух в Україні закликає МОН зупинити тотальну сексуалізацію дітей і підлітків


Відкрите звернення Міністру освіти й науки України - Гриневич Лілії Михайлівні


Представництво українського жіноцтва в ООН: низький рівень культури спілкування в соціальних мережах


Гендерна антидискримінаційна експертиза може зробити нас моральними рабами


ЛІВИЙ МАРКСИЗМ У НОВИХ ПІДРУЧНИКАХ ДЛЯ ШКОЛЯРІВ


ВІДКРИТА ЗАЯВА на підтримку позиції Ганни Турчинової та права кожної людини на свободу думки, світогляду та вираження поглядів



Контакти
 


Тлумачний словник
Авто
Автоматизація
Архітектура
Астрономія
Аудит
Біологія
Будівництво
Бухгалтерія
Винахідництво
Виробництво
Військова справа
Генетика
Географія
Геологія
Господарство
Держава
Дім
Екологія
Економетрика
Економіка
Електроніка
Журналістика та ЗМІ
Зв'язок
Іноземні мови
Інформатика
Історія
Комп'ютери
Креслення
Кулінарія
Культура
Лексикологія
Література
Логіка
Маркетинг
Математика
Машинобудування
Медицина
Менеджмент
Метали і Зварювання
Механіка
Мистецтво
Музика
Населення
Освіта
Охорона безпеки життя
Охорона Праці
Педагогіка
Політика
Право
Програмування
Промисловість
Психологія
Радіо
Регилия
Соціологія
Спорт
Стандартизація
Технології
Торгівля
Туризм
Фізика
Фізіологія
Філософія
Фінанси
Хімія
Юриспунденкция






Тема: Базові школи (концепції) політичного маркетингу

 

1. Особливості школи транзакції

2. Системно орієнтована школа політичного маркетингу

3. Школа голосу вальної поведінки та системна школа

4. Моделі політичного маркетингу

 

Школа транзакції.

До 80х рр. політичний маркетинг застосовував термінологію економічного маркетингу. Перша школа. Інша її назва – менеджеріальна школа. З 90х рр. на ї базі виникає школа взаємовідносин.

Транзакції (в економіці - обмін) і взаємовідносин – дві антагоністичні школи.

В основі транзакції – філософія класичного товарного маркетингу індустріального суспільства.

- Моделювання відносин відбувається за типом «стимул-реакція», тобто вивчається формування, стимулювання реалізація і оцінка..

 

Для здійснення обміну потрібно виконати певні умови:

1. Сторін має бути як мінімум 2

2. Кожна із сторін повинна володіти тим, що було б ціннісним для іншої сторони

3. Кожна із сторін повинна мати бажання здійснити цей обмін з іншою стороною

4. Кожна із сторін повинна бути вільною у своєму виборі

5. Кожна із сторін повинна мати змогу здійснювати відповідні комунікації

 

Спочатку обмін трактувався як серія одноразових транзакцій, у процесі яких проходила взаємна передача цінностей з ціллю отримати тактичну вигоду.

 

В кінці 70х рр. обмін став трактуватися як управління відносинами між акторами політичних транзакцій.

Обмін має свою еволюцію і виражається у такій схемі.

1. Обмін – це управління продажем (управління цінностями між сторонами)

2. Обмін – це досягнення балансу між виробниками і споживачами ринку

3. Обмін – це процес узгодження всіх сторін

Особливість обміну політичним товаром у тому, що учасники представляють не власні інтереси, а діють від імені громадян.

Це призводить до звуження завдання партії у забезпеченні дискретних транзакцій. Сам обмін перетворюється у трансфер – одностороння передача цінностей.

Саме в цій школі логіка товарного обміну розглядається через виборця як пасивного реципієнта. Школа займається маніпулятивними технологіями. Всі дослідники зазначають, що існує парадокс маркетингу транзакцій – споживач розглядається як центральна фігура. Всі обіцянки направлені на вдосконалення його потреб та благ, в кінці кінців вигоду отримує виробник політичного товару – політична партія, лідер, держава.

 

На думку сучасних фахівців з політичного маркетингу (Ліз Маршмент, Маргарет Скамел, Джон О’Шоннесі) вважають, що час маркетингу транзакцій минув і потрібно розробляти теорії маркетингу взаємовідносин. Ряд дослідників (Європа + Росія) вважають, що маркетинг транзакцій може існувати в різних формах, поєднуючи як обмін так і взаємовідносини.

Школа взаємовідносин. Критерії:

1. Рівень агрегації (з’єднування, компонування – мікро та макрорівень)

2. Нормативний і дискрептивний аналіз

 

До школи взаємовідносин відносяться ще дві школи – концепція голосувальної поведінки і концепція політичного макромаркетингу – школа систем (концепція систем). Під час виборів домінує школа голосу вальної поведінки – електоральний маркетинг. Концепція фокусує увагу на аналізі поведінки політичних партій, виборців з ціллю подальшого менеджеріального застосування.

Маргарет Скаммелл. На її думку модель електоральної поведінки базується на теорії споживацької поведінки та теорії раціонального вибору.

Положення мічиганської школи (соціально-психологічні), колумбійської школи (соціологія) включені у концепцію голосу вальної поведінки. Усі вони прикладні. Займаються розумінням ролі електорату в демократичних країнах. Кожна школа пройшла свій шлях і має свій досвід у вивченні і впливу на електорат.

Висновки:


Читайте також:

  1. АКТИВІЗАЦІЯ СУСПІЛЬНО-ПОЛІТИЧНОГО РУХУ В ЗАХІДНІЙ УКРАЇНІ
  2. Базові (головні, стратегічні) психологічні проблеми управління.
  3. Базові (ключові) цінності.
  4. Базові елементи управління проектом
  5. Базові емоції
  6. Базові засади менеджменту
  7. Базові конкурентні стратегії Портера
  8. Базові корпоративні стратегії
  9. Базові напрями організації захисту інформації ІКСМ.
  10. Базові поняття
  11. Базові поняття про класифікацію медичної техніки
  12. Базові поняття теорії і методики фізичного виховання.




Переглядів: 1136

<== попередня сторінка | наступна сторінка ==>
Діагностика політичної ситуації та стан політичної напруженості. Консультаційні послуги як інструмент усунення політичних конфліктів. | Продукт

Не знайшли потрібну інформацію? Скористайтесь пошуком google:

 

© studopedia.com.ua При використанні або копіюванні матеріалів пряме посилання на сайт обов'язкове.


Генерація сторінки за: 0.005 сек.