• Гідрологія і Гідрометрія
• Господарське право
• Економіка будівництва
• Економіка природокористування
• Економічна теорія
• Земельне право
• Історія України
• Кримінально виконавче право
• Медична радіологія
• Методи аналізу
• Міжнародне приватне право
• Міжнародний маркетинг
• Основи екології
• Предмет Політологія
• Соціальне страхування
• Технічні засоби організації дорожнього руху
• Товарознавство продовольчих товарів

Продукт

Державний маркетинг.

Компоненти виборчої кампанії

Комунікативна програма.

Дебати. Ідеологія. Гімн. Без державної символіки.

Програма. Емблема, музика. Політична реклама. Листівка.

Групи. Вибрати в групі лідера. Політична партія. Кіркхаймер.

Семінар.

Батлер.

1. Планування виборчої кампанії, виходячи із необхідних і реальних ресурсів

2. Організація ефективної роботи всіх підрозділів виборчої кампанії

3. Вивчення політичних очікування і особистісно-іміджевих переваг цільової аудиторії

4. Вивчення ринку конкурентних цільових пропозицій з ціллю визначення стратегії конкурентної боротьби

5. Розробка ідейно-політичної платформи кандидата, політичної партії і втілення її у політичних деклараціях, лозунгах і слоганах

6. Розробка іміджу у відповідності з очікуваннями та особистісно-іміджевими перевагами цільової аудиторії. Розробка стратегії, а не тактики.

7. Втілення стратегічного образу кандидата політичної партії у різноманітних видах політичної реклами: плакати, буклети, ТБ-реклама, ролики в інтернеті.

8. Розробка стратегії (відповідає перша особа), стратегеми (перша і друга особа в партії) і тактики

9. Здійснення психологічної підтримки

10. Бенчмаркінг.

11. Розробка конкретних політичних PR-акцій

12. Організація і управління медіа-рілейшинг і медіа-планування

13. Моніторинг ситуації під час голосування (включаючи технологію екзит-пулів)

Ціль сучасного виборчого маркетингу – надати виборцям вибір, а не змушувати їх приймати те чи інше рішення шляхом маніпуляції.

Задача електорального маркетингу – запропонувати партії або лідеру професійну допомогу. Вивчити виборчий ринок: категорії виборців, їх переконання, цінності і потреби, їх вимоги.

Зорієнтуватися у виборі адресної групи, на голоси якої партія може розраховувати реально.

Розробка іміджу партії або лідера.

Пошук найбільш ефективних засобів і шляхів комунікації між кандидатами і виборцями.

Актуальна проблема – управління активністю виборців.

Виникли у нациській Німеччині. Спеціалізовані організації для проведення антифашистської пропаганди та мобілізації ресурсів для підтримки урядів.

Після війни – інформаційні управління, які займаються маркетинговим просуванням важливих для держави рішень. Першим було управління по контролю (ЦІУ – центральне інформаційне управління), яке на державному рівні займалося питаннями реклами експортних товарів, соціальної реклами, інформаційними кампаніями щодо нових стандартів, норм.

Франція. Перша кампанія – впровадження ременів безпеки. Друга кампанія – економія електроенергії. Третя – просвітницька кампанія.

Найбільше такі технології застосовуються із 70х рр.. ХХ ст..

Криза дефіциту державних бюджетів.

Два підходи:

1. Ф.Котлер. Застосування маркетингу напряму у державних інститутах. Р. Вагнер.

Сьогодні – школа молодих економістів. Держава нічим не відрізняється від проблем підприємства.

2. Американська школа. Політичний маркетинг – лише засіб у політичному менеджменті. Політичний маркетинг – технологія впливу на масову свідомість. Два методи – «переконуюча комунікація» і «пристосування політичного продукту до певної моделі поведінки».

3. Росія. Державний маркетинг є видом політичного маркетингу і пропонують використовувати не державний маркетинг, а суспільно-політичний або політико-адміністративний маркетинг.

4. Євген Рома. Україна. Політичний маркетинг є складовою соціального маркетингу.

Маркетинг

Фактори:

- Розвиток ринкових тенденцій і їх вплив на модернізацію

- Виникнення і розвиток концепції «сучасної держави» як постачальника послуг (М.Берзлі вперше розмежував традиційний (бюрократичний) і інноваційний (постбюрократичний) стилі управління). Він зазначав, що сьогодні отримали визнання ідеї постюрократичної реалізації – від культури влади до культури сервісу. Бюрократичні заклади оцінюють свою діяльність по об’єму створення та опанування ресурсів. Постбюрократичні заклади оцінюють свою діяльність за результатами. Бюрократи контролює вхід, Постбюрократ – вихід (цінність).

- Суттю ринкового вектора адміністративних змін є перетворення філософії і культури держави у відповідність з лозунгом «зроби управління різновидом бізнесу».

Саме державний маркетинг повинен визначати потреби, інтереси та надавати послуги громадянам.

В державному маркетингу можуть застосовуватися технології зондажу і зомбування. Ці технології застосовуються і націлені на вивчення ринку і управління ним. Але державний маркетинг повинен застосовувати технології, які не впливають на поведінку громадян. Переконання і примус тісно пов’язані.

Д.Ліндон приводить схему реалізації маркетингових технологій в державній сфері.

Концепція задоволення клієнта. Ефективність не може бути досягнута лише за рахунок скорочення чиновників. І цьому причина і провал чисельних антибюрократичних ініціатив.

Комітент. Виконавець.

Між комітентом і політиком існують взаємовідносини. Комітент (довіритель) є справжнім власником послуг (платить податки).

Ліз Машмет

- Політичний товар спочатку покупається, а потім продається

- Поділ послуги на 2 рівні: якість, гнучкість. Якість послуги залежить не стільки від змісту агітаційного матеріалу, скільки від роботи команди. Якість політичного продукту як сервісної послуги пов’язана із людським фактором.

- Недовговічність політичної послуги. Її не можна накопичити.

- Ніхто нічого не гарантує – декларація намірів

Маркетинг-мікс – набор контролюючих інструментів, які об’єднуються в рамках маркетингової програми.

Тема: Елементи маркетинг-мікс

1. Особливості політичного продукту. Політичний товар

2. Маркетинг-мікс просування політичного товару

3. Ціна політичного товару як регулятор обміну в політиці

Продавати не товар, а засіб для вирішення проблем.

Товар: послуга, ідея, програма, знання..

Влада як товар. Вебер

Політична діяльність як бізнес і вид комерційної діяльності, який розрахований не на безкорисне служіння суспільство, а на отримання прибутку.

Нефункціональний попит:

- Імідж кандидатата

- бренд

Політичний продукт

Редуційований (електоральний підхід)

Політичний продукт вивчається лише в контексті електоральної практики: політичні партії, кандидати, виборчі платформи, іміджі, бренди, комунікативні зв’язки і політичні послуги.

Холіський продукт включає лідерів, програми, соціальні цінності, послуги, політичні потреби, пріоритети, норми, правила і традиції.

Теоретико-методологічний, епістеміологічний. Політичний продукт для вивчення політичного процесу: аналіз, політична система, політична культура, політичні інститути, політичні організації.

Інструментально-технологічний (менеджеріальнй)

Ціль – адаптація інструментарію загального маркетингу до особливостей політичного ринку.

Трансакційний. Продукт – певна цінність, яка пропонується у ході обміну. Виборці завжди купують товар в кредит в обмін на обіцянки, які можуть бути і не виконані. Абсентеїзм і «Проти всіх».

Підхід партнерських відносин. Товар – продукт взаємного співробітництва, взаємної вигоди, педставляє певну цінність і є засобом фомування довгострокових стратегічних відносин.

Адаптативний маркетинг – просування політичного продукту за допомогою технології переконання.

Маркетинг переконання – вивчення потреб та створення такого продукту, який би їх задовольнив. Характеризується створенням такого продукту, куди входить формування потреб громадян.

Пізнавальний: поінформованість, розуміння, знання

Емоційний: оцінка, симпатія, перевага

Вольовий: наміри, спроби, голосування

В маркетинговій теорії застосовують найрізноманітніші критерії типологізації. (За типом продуктів, За матеріальністю, за часом їх використання). В класичному маркетинг наступні види товарів:

- Матеріальні товари

- Послуги

- Персональні товари (особлива людська діяльність)

- Ідеї (ідеологія, реклама, лозунги, пропаганда, агітація)

- Влада (за Вебером)

Політичні товари є короткострокового та довгострокового призначення.

Короткострокові товари:

попереднього вибору (перед голосуванням)

особливого вибору (надзвичайні виступи перших осіб, реформи, укази, постанови, накази)

Рівні товари (О’Шонесі)

- Основний товар (вигода)

- Товар в реальному виконанні (маркетинг-мікс)

- Очікуваний товар

- Потенційний товар (виявляє латентні потреби)

Елементи просування:

- Реклама

- PR

- Прямий маркетинг

- Стимулювання

Входять в комплекс політ-маркетингових комунікацій.

Читайте також:

1. I. Теорія граничної продуктивності і попит на ресурси
2. II. Ріст репродуктивних бруньок
3. АКТУАЛЬНI ПРОБЛЕМИ І ЗАВДАННЯ КУРСУ РОЗМIЩЕННЯ ПРОДУКТИВНИХ СИЛ УКРАЇНИ
4. Аналіз продуктивності праці
5. Аналіз продуктивності праці й заробітної плати
6. Аналіз продуктивності праці.
7. Аналіз процесу і продуктів діяльності.
8. Аналіз факторів впливу на обсяги виробництва суспільного продукту.
9. Б. Новостворена вартість, яка складається з вартості необхідного продукту (НП) і вартості додаткового продукту ( ДП).
10. Багатопродуктового виробництва, тис. грн.
11. Баланс основних продуктів харчування в Україні, тис. т
12. Біологічна безпека харчової сировини і продуктів

Переглядів: 901