МАРК РЕГНЕРУС ДОСЛІДЖЕННЯ: Наскільки відрізняються діти, які виросли в одностатевих союзах
РЕЗОЛЮЦІЯ: Громадського обговорення навчальної програми статевого виховання ЧОМУ ФОНД ОЛЕНИ ПІНЧУК І МОЗ УКРАЇНИ ПРОПАГУЮТЬ "СЕКСУАЛЬНІ УРОКИ" ЕКЗИСТЕНЦІЙНО-ПСИХОЛОГІЧНІ ОСНОВИ ПОРУШЕННЯ СТАТЕВОЇ ІДЕНТИЧНОСТІ ПІДЛІТКІВ Батьківський, громадянський рух в Україні закликає МОН зупинити тотальну сексуалізацію дітей і підлітків Відкрите звернення Міністру освіти й науки України - Гриневич Лілії Михайлівні Представництво українського жіноцтва в ООН: низький рівень культури спілкування в соціальних мережах Гендерна антидискримінаційна експертиза може зробити нас моральними рабами ЛІВИЙ МАРКСИЗМ У НОВИХ ПІДРУЧНИКАХ ДЛЯ ШКОЛЯРІВ ВІДКРИТА ЗАЯВА на підтримку позиції Ганни Турчинової та права кожної людини на свободу думки, світогляду та вираження поглядів
Контакти
Тлумачний словник Авто Автоматизація Архітектура Астрономія Аудит Біологія Будівництво Бухгалтерія Винахідництво Виробництво Військова справа Генетика Географія Геологія Господарство Держава Дім Екологія Економетрика Економіка Електроніка Журналістика та ЗМІ Зв'язок Іноземні мови Інформатика Історія Комп'ютери Креслення Кулінарія Культура Лексикологія Література Логіка Маркетинг Математика Машинобудування Медицина Менеджмент Метали і Зварювання Механіка Мистецтво Музика Населення Освіта Охорона безпеки життя Охорона Праці Педагогіка Політика Право Програмування Промисловість Психологія Радіо Регилия Соціологія Спорт Стандартизація Технології Торгівля Туризм Фізика Фізіологія Філософія Фінанси Хімія Юриспунденкция |
|
|||||||
Контролю рекламної діяльностіПоняття, рівні і види КОНТРОЛЬ РЕКЛАМНОЇ ДІЯЛЬНОСТІ Тема № 7. План 1. Поняття, рівні і види контролю рекламної діяльності. 2. Тактичний контроль реклами. 3.Стратегічний внутріфірмовий контроль. Контроль являє собою невід'ємний елемент будь-якого управлінського процесу. У найбільш загальному виді метою контролю є визначення ступеня відповідності фактично досягнутих організацією результатів тим задачам, що були розроблені на етапі планування. Розуміння важливості ролі контролю в керуванні фірмою дало підставу відомому американському фахівцю в області менеджменту Питеру Дракеру заявити: «Контроль і визначення напрямку діяльності — це синоніми». Процес контролю містить у собі наступні основні елементи: 1. Установлення стандартів (чи конкретних контрольних показників). Іншими словами, визначається, які результати повинні бути досягти]. 2. Вимір фактично досягнутих результатів, опис сформованої ситуації, 3. Аналіз сформованої ситуації, з'ясування найважливіших причин, факторів. Відповідь на питання: чому так відбулося? 4. Розробка коригувальних заходів з метою підвищення ефективності роботи системи, якщо досягнуті результати відрізняються від установлених стандартів і поставлених цілей. Контроль рекламної діяльності фірми повинний розглядатися тільки в системі контролю діяльності фірми в сфері маркетингу. Остання являє собою «періодичну всебічну, об'єктивну і проведену у визначеній послідовності перевірку маркетингової діяльності фірми і відповідності маркетингової стратегії зовнішнім умовам, у ході якої вь1є основні проблеми, що коштують перед фірмою. Результатом такої перевірки є план заходів, спрямованих на підвищення ефективності всієї системи маркетингу даної фірми». Специфічними цілями контролю рекламної діяльності є: 1) забезпечення відповідності головних напрямків рекламної діяльності цілям маркетингової і комунікаційної політики фірми; 2) визначення ефекту, конкретного результату рекламної діяльності; 3) забезпечення максимальної ефективності реклами (у самому широкому змісті: від вибору найбільш ефективних варіантів рекламного звертання, засобів реклами і рекламоносителей до вироблення цілей рекламної політики); 4) визначення ефективності витрати фінансових засобів на рекламу; 5) забезпечення відповідності форми і змісти реклами вимогам державного регулювання і морально-етичних норм суспільства й ін. Проблема визначення ефекту реклами (тобто числення результату в сфері діяльності фірми, отриманого завдяки рекламі) є однієї зі сложнейших у рекламній практиці. Це обумовлено цілим поруч причин. По-перше, тим, що реклама є одним з багатьох аргументів, що визначають кінцеві маркетингові результати. Серед цих аргументів найважливішу роль грають елементи комплексу маркетингу: товар, ціна, збут, уся система маркетингових комунікацій, включаючи рекламу. СМК, крім реклами, містить ще цілий ряд ефективних засобів комунікацій. Немаловажне значення у впливі на реакцію ринку мають також такі фактори, як рівень конкуренції, упакування, фактори макросередовища маркетингу і мн. ін. Вплив такої безлічі різноманітних факторів практично неможливо змоделювати. По-друге, тим, що поводження конкретного покупця (не говорячи вже про ринок у цілому) являє собою своєрідний «чорну шухляду». Процеси, що протікають усередині нього, практично не можуть бути вивчені. Відомі тільки параметри «на вході» і «на виході» системи. Крім того, ті самі фактори нерідко приводять до різних результатів. І, нарешті, ринковий процес буяє випадковими подіями, що можуть визначити чи успіх неуспіх товару. Наприклад, прекрасна рекламна кампанія може збігтися з випуском великої партії бракованих виробів. При цьому ефект реклами не тільки знижується до нульової оцінки. У цьому випадку реклама починає відігравати негативну роль у долі товару. У залежності від цілей, що ставлять перед собою контролери; широти охоплення контрольних заходів; рівнів, на яких здійснюється контроль реклами, можна виділити кілька основних видів контролю реклами. Розглянемо деякі з них. 1. У залежності від часу проведення розрізняються попередній і наступний контроль. Так, інструментом проведення попереднього контролю рекламного звертання служить предтестирование. Після здійснення рекламної кампанії виміряється фактичний ефект — виробляється посттестирование. 2. По характері мет, що ставляться перед контролем, виділяються стратегічний контроль рекламної діяльності і тактичний контроль. 3. У залежності від об'єкта контролю можна виділити контроль економічної і комунікативної ефективності реклами; контроль рекламного бюджету; контроль ефективності засобів реклами і т.д. і т.п. 4. Тип суб'єкта контролю (тобто чи обличчя організації, що здійснюють контрольні функції в рекламі). Цей критерій визначає наявність таких видів контролю, як внутріфірмовий (самоконтроль) і зовнішній. Остання класифікація тісно зв'язана з виділенням основних рівнів контролю рекламної діяльності: 1) рівень рекламної служби фірми; 2) рівень маркетингової служби і вищого керівництва фірми; 3) державний і суспільний контроль рекламної діяльності. Контроль рекламної діяльності на зазначених рівнях розрізняється не тільки суб'єктами, але й об'єктами, і інструментами здійснення контрольних заходів. Розглянемо ці питання трохи подробней.
Читайте також:
|
||||||||
|