• Гідрологія і Гідрометрія
• Господарське право
• Економіка будівництва
• Економіка природокористування
• Економічна теорія
• Земельне право
• Історія України
• Кримінально виконавче право
• Медична радіологія
• Методи аналізу
• Міжнародне приватне право
• Міжнародний маркетинг
• Основи екології
• Предмет Політологія
• Соціальне страхування
• Технічні засоби організації дорожнього руху
• Товарознавство продовольчих товарів

Загальна оцінка первинно та вторинної інформації

До безпосереднього збору первинних даних необхідно розробити план дослідження.

2. МІС (маркетингова інформаційна система) –це постійно діюча система, яка складається з відповідного персоналу і обладнання і здійснює конкретні процедури з метою збирання, аналізу, оцінки і надання інформації, яка необхідна для поліпшення планування процесу маркетингу, його здійснення і контролю.

Для ефективного функціонування МІС необхідно вирішити такі задачі:

1) визначати коло користувачів інформації;

2) визначити інформаційні потреби користувачів інформації (тобто коло проблем, для рішення яких необхідна інформація);

3) відбір джерел інформації;

4) визначити структуру бази даних;

5) визначати порядок надання інформації.

Мета МІС:організовувати інформаційні потоки (комунікації) між маркетинговим середовищем і суб’єктами ринку і забезпечити задоволення інформаційних потреб.

Система МІС включає:

♦ систему внутрішньої звітності;

♦ систему зовнішньої поточної інформації;

♦ систему маркетингових досліджень;

♦ систему аналізу інформації.

Система внутрішньої звітності – це сукупність ресурсів та прийомів, що надають поточну інформацію про події, які відбуваються всередині фірми, рівень збуту, обсягу (обсяги витрат, товарні запаси, рух грошової готівки, стан дебіторської і кредиторської заборгованості, рівень рекламних витрат, рахунки клієнтів, дані про постачальників, дилерів та дистриб’юторів тощо).

Система зовнішньої поточної інформації – це ресурси і засоби надання поточної інформації про події, які відбуваються у зовнішньому середовищі фірми (статистичні довідники, каталоги, періодичні видання, спеціалізована література) інформацію про конкурентів має отримати також від інших джерел).

Система маркетингових досліджень – це прийоми і ресурси, які надають ексклюзивну інформацію для рішення нестандартних проблем.

Система аналізу маркетингової інформації – це методи і ресурси за допомогою яких обробляються і аналізують інформацію.

Основу цієї системи аналізу інформації складають:

· банк методів – це сукупність сучасних методик обробки інформації;

● банк моделей – це сукупність економічно математичних моделей, які сприяють прийняттю оптимальних рішень (моделювання дає відповіді на питання: а, що, якби... А як краще...) . Це можуть бути моделювання, ціновстановлення, розміщення торговельних закладів, підбір засобів реклами тощо.

Читайте також:

1. I. Загальна характеристика політичної та правової думки античної Греції.
2. IV. Оцінка вигідності залучення короткотермінових кредитів
3. Ni - загальна кількість періодів, протягом яких діє процентна ставка ri.
4. Алфавітний підхід до вимірювання кількості інформації.
5. Аналіз виявлених проблем і їхня оцінка
6. Аналіз зовнішньої інформації
7. Аналіз і оцінка рівня соціальної відповідальності бізнесу
8. Аналіз і оцінка стану охорони праці
9. Аналіз інформації та постановка задачі дослідження
10. Аналіз рейтингових підходів і оцінка інвестиційної
11. Аналіз руху грошових коштів у контексті нової фінансової звітності Важливим завданням аналізу фінансового стану підприємства є оцінка руху грошових коштів підприємства.
12. Аналіз стану й оцінка рівня нормування праці

Переглядів: 827