1. Оцінка ступеню захищеності розміру дивідендних виплат. За цим критерієм виділяють привілейовані і прості акції. Рівень безпеки інвестування в привілейовані акції значно вище, ніж у прості у зв'язку з їх преферентивним правом на одержання дивідендів і частки майна при ліквідації акціонерного товариства. За критерієм прибутковості більш кращими для інвестора є прості акції. Власники простих акцій можуть брати безпосередню участь у розробці дивідендної політики акціонерної компанії.
2. Оцінка галузі, у якій здійснює свою операційну діяльність емітент, передбачає вивчення стадії її життєвого циклу.
3. Оцінка основних показників господарської діяльності і фінансового стану емітента диференціюється в залежності від того, пропонуються акції вперше чи вони вже тривалий період обертаються на фондовому ринку.
4. Оцінка характеру обігу акції на фондовому ринку пов'язана з показниками її ринкового котирування і ліквідності.
5. Оцінка умов емісії акції. Предметом такої оцінки є: цілі емісії, умови і періодичність виплати дивідендів, ступінь участі окремих власників акцій в управлінні підприємством.