Види попиту на інновації і чинники, що впливають на нього

Розрізняють такі види попиту:

1.Прихований попит. Відображує неможливість задоволення потреб споживачів за рахунок наявних на ринку товарів і послуг; якщо виробники продукції ретельно досліджують запити споживачів, така ситуація є імпульсом для розроблення нових товарів.

2. Негативний попит. Може виникати на стадії просування нового продукту на ринок; відображує факт його недолюблювання потенційними споживачами, які намагаються не купувати.

3. Надмірний попит. Виникає за умови, коли попит перевищує пропозицію. Це дуже сприятлива ситуація для інноваторів.

4. Повноцінний попит. Передбачає відповідність нововведень бажанням споживачів, перехід нововведення в стадію зрілості.

5. Нерегулярний попит. Характеризується виникненням коливань попиту протягом тривалого часу (сезонні коливання, характерні для підприємств легкої промисловості), їх необхідно брати до уваги, вибираючи час виведення новинки на ринок, щоб не опинитися у програшній ситуації, коли попит відсутній.

6. Нераціональний попит. Йдеться про попит на товари, шкідливі для здоров'я. Якщо новий продукт належить до цієї категорії (наприклад, алкогольні, тютюнові вироби), то для його просування необхідна належним чином розроблена маркетингова стратегія, яка б містила різноманітні засоби стимулювання збуту.

7. Відсутність попиту. Спостерігається у випадках, коли споживачі, на яких орієнтовано виробництво певної продукції або її реалізацію, не зацікавлені в ній або не знають про неї. Успіх залежатиме від добре продуманої реклами.

Вивчення прогнозного попиту на інноваційні товари, оцінювання наявного попиту й тенденцій його зміни для товару, що вже виведений на ринок, а також розроблення заходів для його стимулювання є надзвичайно важливою функцією маркетингових служб. Вони мають врахувати усе різноманіття чинників, що можуть впливати на попит, зменшуючи або збільшуючи комерційний успіх нововведень, їх умовно поділяють на дві групи: внутрішні та зовнішні.

Внутрішні чинники впливу на попит такі:

-відповідність галузевим стандартам;

-відповідність тенденціям моди;

-висока якість нового продукту;

-гарантійне та сервісне обслуговування;

-розмір витрат на наукові дослідження й розробки фірми-інноватора;

-ціна;

-вибір авторитетного покупця.

Зовнішні чинники впливу на попит такі:

- загальний стан економіки;

- політична ситуація;

- правова база інноваційної діяльності;

- стан екології;

- прискорення науково-технічного прогресу;

- доходи споживачів.

Читайте також:

<== попередня сторінка	\|	наступна сторінка ==>
Визначення потреб ринку	\|	Розділ 4. ІННОВАЦІЙНА ПОЛІТИКА ФІРМИ

Не знайшли потрібну інформацію? Скористайтесь пошуком google:

Генерація сторінки за: 0.004 сек.