Основні концептуальні підходи до здійснення маркетингової діяльності.

Розглянемо концепції, на основі яких підприємство може здійснювати маркетингову діяльність.

Існують такі концептуальні підходи до ведення бізнесу в умовах ринку:

1. Концепція удосконалення виробництва. Базується на удосконаленні виробництва товару (організації виробничого прогресу в часі і просторі) і методів його збуту (системи збуту). Головне завдання - зниження собівартості і відповідно ціни товару та забезпечення його доступності для споживачів. Однак завжди існує межа удосконалення виробництва та збуту, з плином часу доводиться модифіковані товар або замінювати його новим.

2. Концепція удосконалення товару. Передбачає підвищення якості товару, надання йому нових або поліпшених експлуатаційних властивостей. Основне завдання - поліпшення техніко-економічних характеристик товару. Але товар неможливо удосконалювати нескінченно. Рано чи пізно з'явиться новий, який буде задовольняти потреби споживачів більшою мірою, більш ефективно.

3. Концепція інтенсифікації комерційних зусиль. Передбачає проведення комплексу заходів щодо просування товару на ринку (розподіл, товародвижение, стимулювання). Основне завдання - інтенсифікувати зусилля, спрямовані на "підштовхування" споживачів до купівлі конкретного товару. Однак якщо товар не відповідає потребам і запитам споживачів, то, незважаючи на всі зусилля, такий товар купувати не будуть.

4. Концепція маркетингу. Передбачає виявлення та аналіз потреб і запитів споживачів і задоволення їх більш ефективними, ніж конкуренти, способами. Головне завдання - орієнтація виробництва і збуту на задоволення потреб і запитів споживачів, стимулювання попиту.

5. Концепція соціально-етичного маркетингу. Як і попередня, передбачає виявлення та аналіз потреб і запитів споживачів і задоволення їх більш ефективними, ніж конкуренти, способами, але при одночасному зростанні добробуту суспільства в цілому. Основне завдання - гармонізація інтересів виробника (прибуток), споживачів (задоволення потреб) і суспільства (стійке економіко-соціально-екологічний розвиток).

6. Концепція маркетингу відносин. Це остання концепція маркетингу на ряду з концепцією соціально-етичного маркетингу. Суть концепції зводитися до побудови довгострокових взаємовідносин між компанією і споживачем. Формуванню лояльності з боку споживача.

Читайте також:

<== попередня сторінка	\|	наступна сторінка ==>
Принципи організації маркетингової діяльності.	\|	Види маркетингу.

Не знайшли потрібну інформацію? Скористайтесь пошуком google:

Генерація сторінки за: 0.006 сек.