Лекція 20

План:

1.Фактори конкурентоспроможності товару.

2.Показники конкурентоспроможності товару.

Література: 3,4,5,7,9,12,16,23

Лекція 21

План:

1.Процес розробки нових товарів.

2.Методи в процесі розробки нових товарів.

Література: 3,4,5,7,9,12,16,23

Лекція 22

План:

1.Життєвий цикл товару.

2.Види життєвих циклів товарів.

Література: 3,4,5,7,9,12,16,23

Життєвий цикл товару

Життєвий цикл товару визначає послідовність періодів існування товару фірми на ринку та характеризує зміну обсягів продажу та прибутку від його реалізації і визначає маркетингові стратегії від моменту виведення товару на ринок до його зняття з ринку відповідно до поведінки споживачів і конкурентів.

Класичний життєвий цикл товару складається з чотирьох етапів:

1. Етап впровадження.

2. Етап зростання.

3. Етап зрілості.

4. Етап спаду.

(Рис. Характеристики і цілі маркетингу на різних етапах ЖЦТ.)

1.Етап впровадження – період появи нового товару на ринку і поступового збільшення обсягу продажу.

Основна ціль маркетингу на цьому етапі:

- спонукати споживачів спробувати зробити пробні купівлі товару;

- налагодити розподіл нового товару.

2.Етап зростання – відбувається з моменту, коли фірма починає отримувати прибуток, що супроводжується швидким зростанням обсягу продажу і свідчить про те, що товар схвалено споживачами.

Крива ЖЦТ дає можливість визначити момент виведення на ринок нового товару (рис. Періоди заміни старого товару новим).

3.Етап зрілості – темпи приросту збуту на цьому етапі уповільнюються (конкурентні товари-аналоги).

Маркетингова ціль на цьому етапі: максимізація прибутку і стабілізація частки ринку.

Основне завдання маркетингу на цьому етапі – продовження ЖЦТ, що можна досягти такими засобами:

- розширення ринку шляхом залучення нових споживачів, виходу на нові територіальні ринки або нових застосувань товару;

- модифікація товару;

- репозиціювання марки з метою привернути увагу нових сегментів споживачів;

- пошук нових сфер використання товару.

4.Етап спаду – в цей період споживачі переходять на використання нового товару (зняття товару з виробництва).

На цьому етапі компанія може прийняти одне з двох можливих рішень: зняти марку з продажу або відродити марку.

Лекція 23

План:

1.Аспекти управління в сфері послуг.

2.Товарні стратегії фірми.

Література: 3,4,5,7,9,12,16,23

Тема 8. Цінова політика

Мета - навчити студента знати та розуміти:цілі і типові ситуації ціноутворення, фактори які впливають на встановлення цін, сутність методів ціноутворення, цінові стратегії фірми, коригування ціни залежно від конкретної ситуації.

Читайте також:

<== попередня сторінка	\|	наступна сторінка ==>
Сутність товару з позиції маркетингу.	\|	Лекція 24

Не знайшли потрібну інформацію? Скористайтесь пошуком google:

Генерація сторінки за: 0.015 сек.