• Гідрологія і Гідрометрія
• Господарське право
• Економіка будівництва
• Економіка природокористування
• Економічна теорія
• Земельне право
• Історія України
• Кримінально виконавче право
• Медична радіологія
• Методи аналізу
• Міжнародне приватне право
• Міжнародний маркетинг
• Основи екології
• Предмет Політологія
• Соціальне страхування
• Технічні засоби організації дорожнього руху
• Товарознавство продовольчих товарів

Упаковка товару

Ще одним елементом товарної політики є упаковка, яка в умовах розвинутого ринку стає дедалі дійовішим інструментом маркетингу, складовою іміджу підприємства і предметом новаторського пошуку. Вартість упаковки в середньому становить 10% ціни товару.

Розрізняють три види упаковок:

■Внутрішня упаковка — безпосереднє вмістилище товару. Так, длялосьйону це буде пляшечка, в яку він налитий.

■ Зовнішня упаковка — конструкція, призначена для захисту внутрішньої упаковки, яку знищують при підготовці товару до безпосереднього використання (приміром, картонна коробка).

■ Транспортна упаковка — конструкція, призначена для пакування, зберігання, транспортування.

До упаковки належать також етикетки й укладки. Етикеткамістить назву продукту, товарний знак, штрих-код, вміст товару, рекламні матеріали, інструкції для зберігання і використання. Якщо є необхідність, до упаковки додають укладки— детальні інструкції, як користуватися складною продукцією, ліками тощо.

Функції упаковки:

- дає можливість збирати в потрібних обсягах і формі рідкі, гранульовані, сипучі продукти;

- захищає товар при транспортуванні та зберіганні;

- полегшує використання продукту; можливе повторне застосування деяких видів упаковки:

-є засобом комунікації фірми із споживачем: вона демонструє товарний знак, вказує зміст і правила використання продукції, за допомогою дизайн;, створює образ фірми-виробника;

- виготовлена для конкретної групи споживачів, сприяє ринковій сегментації:

-є важливим елементом планування нової продукції; іноді саме завдяки створенню принципово нової упаковки на ринку з'являлись нові модифікації товарів (аерозольна упаковка косметичної продукт:, вакуумна — харчової тощо).

З використанням упаковки пов'язані й певні проблеми,серед яких можна виділити такі:

- Надмірна вартість упаковки. Часом вартість складної упаковки суттєво підвищує ціну товару, який вона містить (становить 50% і більше від ціни), що викликає критику з боку споживачів.

- Забруднення довкілля. Близько 40% твердих відходів припадає на упаковку. Більша її частина перетворюється на сміття у вигляді розбитих пляшок і зім'ятих металевих банок. Особливе занепокоєння викликають проблеми утилізації упаковки, яка не підлягає біологічному розкладу.

- Ступінь правдивості інформації на упаковці. Громадськість занепокоєна тим, що ця інформація часом вводить в оману споживачів. Закон України „Про захист прав споживачів" трактує це як різновид недобросовісної конкуренції і передбачає дотримання певних вимог до інформації на упаковці. Зокрема, вона має бути викладена державною мовою, на продуктах харчування повинен бути вказаний вміст основних компонентів, граничний термін використання тощо.

Велике значення для розв'язання проблеми достовірності інформації на упаковці та ідентифікації продукції має широке застосування системи штрихового кодування товарів.

У світі існує декілька таких систем. Найпоширеніша з них — європейська система ЕАN („Європейський артикул"), яка є різновидом американської системи UPС — „Універсальний товарний код".

Створено Асоціацію Товарної Нумерації України (ЕАN — Україна), яка є членом Міжнародної Асоціацї ЕАN (Брюссель).

Наявність штрих-коду є нормою на світовому ринку, він несе велику кількість інформації. Так, у коді ЕАN-13 перші три цифри ідентифікують країну, де вироблено товар — це так званий „прапор держави". Подальші 4 цифри ідентифікують фірму-виробника, ще 5 — назву товару, деякі його споживчі властивості (розмір, масу, фасон, ґатунок, колір тощо). Остання цифра — контрольна, її використовують для перевірки правильності зчитування попередніх цифр коду скануючою системою.

Широке застосування системи штрихового кодування сприяє розв'язанню проблеми ідентифікації товарів і захисту споживачів від усіляких підробок.

Читайте також:

1. V теорія граничної корисності визначає вартість товарів ступенем корисності останньої одиниці товару для споживача.
2. Важливість товару для споживача
3. Вартісна характеристика товару подається у рахунку та у проформі-рахунку.
4. Вартість є однією з основних ознак товару. Щоб продати права на об'єкти інтелектуальної власності чи ви­користати їх у власному виробництві, необхідно визначити їхню вартість.
5. Взаємозв'язок реклами і життєвого циклу товару
6. Вибір конкретної різновидності товару-представника.
7. Вивчення товару і комплексне дослідження ринку.
8. Визначення межі ринку товару і конкурентної позиції виробника
9. Вихідні дані для аналізу життєвого циклу товару
10. Властивості товару „робоча сила”.
11. Вмінені витрати - це кількість одного товару, яким треба пожертвувати для збільшення виробництва іншого.
12. Вмінені витрати - це кількість одного товару, якою треба пожертвувати для збільшення виробництва іншого.

Переглядів: 1057