Ключові терміни і поняття

ПЛАН

ТЕМА 1. МАРКЕТИНГОВА СУЧАСНА КОНЦЕПЦІЯ

ЛЕКЦІЯ 1

з дисципліни «Основи менеджменту та маркетингу»

1.1. Екскурс з історії маркетингу.

1.2. Основна сутність і функції маркетингу.

1.3. Понятійний апарат маркетингу.

1.4. Основні елементи комплексу маркетингу.

1.5. Ринкова орієнтація компанії.

1. Маркетинг — це творча управлінська діяльність, спрямована на задоволення потреб споживачів та отримання бажаного результату для підприємства на основі врахування ринкових умов функціонування суб'єктів та можливостей самого підприємства щодо розроблення нової продукції, організації виробництва, забезпечення ефективного товароруху від виробника до кінцевого споживача.

2. Маркетинг як система — комплекс взаємопов'язаних економіко-організаційних, соціально-демографічних, правових, ринкових елементів та інформації щодо діяльності підприємств, які діють відповідно до цілей та принципів маркетингу.

3. Нестатки— відсутність певних умов для життя людини, коли вона відчуває гостру потребу в будь-чому.

4. Потреба — нестатки, підкріплені певним соціально-культурним рівнем людини (наприклад, голодний робітник хоче з'їсти шматок м'яса з хлібом, а голодний аристократ — устриці у винному соусі).

5. Попит— потреба, підкріплена платоспроможністю.

6. Товар — все, що пропонується на ринку з метою задоволення попиту. Товар може мати як матеріальну (речову), так і нематеріальну (послуги) форму.

7. Виріб — це матеріальний результат виробничої діяльності будь-якого підприємства. Він залишається виробом з початку виробничого циклу до його завершення. Під час розроблення виробу та його підготовки до продажу і надалі він набуває значення товару.

8. Цінність товару — оцінка споживачем здатності товару задовольнити його потреби загалом.

9. Обмін — процес одержання від будь-кого бажаного об'єкта з пропозицією чогось натомість. Обмінним продуктом можуть бути гроші, речі, продукти або послуги. Обмін варто розглядати саме як процес, а не як одночасний акт. Розрізняють два види обміну: трансакція і трансферт.

10. Трансакція — обмін цінностями між двома або більше сторонами. Трансакції бувають грошовими та бартерними.

11. Ринок — складний механізм, умовна територія, на якій здійснюється процес товарообміну. Суб'єктами ринку є споживачі, посередники, виробники, фінансові організації, постачальники, органи державного і недержавного контролю й інфраструктура ринку.

12. Споживачі — сукупність фізичних і юридичних осіб, які купують товари або одержують послуги для власного використання.

13. Посередники — сукупність фізичних або юридичних осіб, які закуповують товари з метою використання їх у виробництві інших товарів і послуг.

14. Виробники — сукупність фізичних і юридичних осіб, які виробляють товар і постачають його для подальшої реалізації.

15. Постачальники— сукупність фізичних або юридичних осіб, яь виробляють товар і постачають його для подальшої переробки процесі виробництва.

16. Інфраструктура ринку — сукупність організацій, що мають різь напрями діяльності, забезпечують ефективну взаємодію товаровиробників та інших ринкових агентів, які беруть участь в обігу товарів.

17. Marketing-mix — комплекс практичних заходів впливу на ринок, пристосування діяльності компанії до ринкових ситуацій, швидкого та гнучкого реагування на їх зміни.

Читайте також:

<== попередня сторінка	\|	наступна сторінка ==>
Лекция 1.	\|	Короткий екскурс з історії маркетингу

Не знайшли потрібну інформацію? Скористайтесь пошуком google:

Генерація сторінки за: 0.006 сек.