• Гідрологія і Гідрометрія
• Господарське право
• Економіка будівництва
• Економіка природокористування
• Економічна теорія
• Земельне право
• Історія України
• Кримінально виконавче право
• Медична радіологія
• Методи аналізу
• Міжнародне приватне право
• Міжнародний маркетинг
• Основи екології
• Предмет Політологія
• Соціальне страхування
• Технічні засоби організації дорожнього руху
• Товарознавство продовольчих товарів

Оцінка економічного ефекту рекламної кампанії

Визначення економічної ефективності реклами зводиться до таких розрахунків:

1) Визначається додатковий товарообіг під впливом реклами(Т) за формулою

,

де - середньоденний товарообіг дорекламного періоду, грн;

- приріст середньоденного товарообігу за рекламний і післярекламний періоди, %;

- кількість днів обліку товарообігу в рекламному й післярекламному періодах;

2) розраховується економічний ефект (Е) проведеної рекламної кампанії за формулою

,

де - додатковий товарообіг під впливом реклами, грн;

- торговельна надбавка на товар у відсотках до ціни реалізації;

- витрати на рекламу, грн;

- додаткові витрати з приросту товарообігу, грн.

Ефективність реклами, яка розміщення на транспорті, можна визначити за формулою

,

де К₁ - К₄ - коефіцієнти контактів з рекламою;

Р_п - кількість пішоходів;

пА_а - середня кількість автомобілів;

тА_тр - середня кількість транспортних засобів;

Р_тр - кількість пасажирів усередині транспортного засобу з рекламою.

Для зіставлення економічної ефективності витрат на проведення різних рекламних заходів необхідно визначити їх рентабельність.

Рентабельність рекламування товару (Р) визначають за формулою

,

де П – прибуток, отриманий від рекламування товару, грн;

М – витрати на рекламу даного товару, грн.

Певну цінність під час аналізу ефективності рекламної кампанії можуть дати такі допоміжні показники торговельної ефективності:

1) приросту обсягу збуту за період, що пройшов після рекламної кампанії;

2) відношення приросту обсягу продажів товару до суми витрат на його рекламу;

3) відношення приросту прибутку, отриманого після рекламної кампанії, до суми рекламних витрат;

4) динаміка рівня рекламних витрат у загальному обсязі продажів;

5) витрати на рекламу, що припадають на 1000 споживачів, які були під впливом усіх видів реклами;

6) витрати на рекламу, що припадають на 1000 споживачів, які були під впливом даних засобів реклами;

7) кількість покупок даного товару, які викликані його рекламою, та ін.

Зі сказаного вище можна зробити висновок про те, що контроль реклами, навіть на рівні рекламної служби фірми, має тактичний характер, вимагає досить високого рівня компетентності співробітників, зусиль і коштів. Тому проведення заходів контролю реклами економічно доцільно тільки при досить високих обсягах рекламних витрат.

Читайте також:

1. IV. Оцінка вигідності залучення короткотермінових кредитів
2. PR-технології у виборчій кампанії.
3. Адміністративно-правові методи забезпечення економічного механізму управління охороною довкілля
4. Алгоритм розробки техніко-економічного обґрунтування будівництва нового та реконструкції діючих підприємств харчування.
5. Альтернативні теорії макроекономічного регулювання
6. Альтернативні уявлення щодо макроекономічного регулювання: теорії раціональних сподівань та економіка пропозиції. Крива Лафера.
7. Альтернативність ресурсів і проблема економічного вибору
8. Аналіз виявлених проблем і їхня оцінка
9. Аналіз і оцінка рівня соціальної відповідальності бізнесу
10. Аналіз і оцінка стану охорони праці
11. Аналіз рейтингових підходів і оцінка інвестиційної
12. Аналіз руху грошових коштів у контексті нової фінансової звітності Важливим завданням аналізу фінансового стану підприємства є оцінка руху грошових коштів підприємства.

Переглядів: 1357