ЕТАП 4 АНАЛІЗ ЦІН КОНКУРЕНТІВ

Класифікація витрат на виробництво

ЕТАП 3 АНАЛІЗ ВИТРАТ

ЕТАП 2 АНАЛІЗ ПОПИТУ НА ТОВАР

Попит дає змогу визначити — максимальний рівень цін

Хто в умовах ринкової економіки в кінцевому рахунку диктує ціни на товар? — Покупець і тільки покупець. Ось чому одним з перших етапів процесу ціноутворення є оцінка попиту на товар, яка передбачає визначення:

û обсягу та динаміки продажу та залежністю між попитом та ціною;

û еластичності попиту;

û економічних можливостей покупця (максимально прийнятної ціни);

û відчутної цінності даного товару для споживачів.

Витрати дають змогу визначити мінімальний рівень цін

Ці витрати поділяються на такі види:

постійні (фіксовані) — не змінюються залежно від обсягів випуску продукції (заробітна плата апарату управління, амортизаційні відрахування, страхові внески тощо);

змінні — змінюються залежно від обсягів виробництва (вартість сировини, матеріалів, палива, заробітна плата робітників та ін.);

повні (загальна вартість) — сума постійних і змінних витрат;

середні (питомі), у тому числі постійні, змінні, повні, витрати з розрахунку на одиницю продукції;

маржинальні— збільшення (зменшення) повних витрат за відповідного збільшення (зменшення) обсягу виробництва на одиницю продукції.

В основі аналізу виробничих витрат лежить їхня класифікація по тій чи іншій чи ознаці декільком ознакам одночасно.

Ознаки класифікації

Підрозділ витрат

По економічних елементах По статтях собівартості Стосовно технологічного процесу По складу По способі віднесення на собівартість продукту По ролі в процесі виробництва По доцільності витрати По можливості охоплення планом Стосовно обсягу виробництва По періодичності виникнення Стосовно готового продукту

економічні елементи витрат статті калькуляції собівартості основні, накладні одноелементні, комплексні прямі, непрямі виробничі, позавпробничі продуктивні, непродуктивні плановані, неплановані змінні, постійні поточні, одноразові витрати на незавершене виробництво, витрати на готовий продукт

Якщо витрати дають змогу визначити мінімальний рівень цін, попит — максимальний, аналіз цін конкурентів дає змогу визначитися щодо цін у цих межах з огляду на ціни конкурентів.

При цьому важливим видається не тільки аналіз цін, а також і структури цін конкурентів. Слід зауважити, що обізнаність з цього питання автоматично підсилює позицію фірми і дає можливість знайти уразливі позиції конкурентів.

Наприклад, для того, щоб проаналізувати структуру виробничих витрат своїх суперників, деякі виробники автомобілів купують моделі конкурентів і розбирають їх на вузли і деталі. Отримана інформація використовується як орієнтир у визначенні резервів зниження витрат і подальшого зниження цін на свою продукцію.

Читайте також:

<== попередня сторінка	\|	наступна сторінка ==>
ЕТАП 1 ВИЗНАЧЕННЯ ЦІЛЕЙ ЦІНОУТВОРЕННЯ	\|	Аналіз цін конкурентів проводиться за допомогою

Не знайшли потрібну інформацію? Скористайтесь пошуком google:

Генерація сторінки за: 0.01 сек.