Відмінність PR від журналістики та рекламної діяльності

Необхідність та переваги PR

За нинішніх умов без обговорення проблеми не варто ратувати за розвиток PR. Так, у журналістиці просто необхідні фахівці, які б «наводили мости» із представниками громадськості – з електоратом у його активних обличчях, із владними структурами – в особах тих, чиїми підписами і підказками (керівники міста, регіону, країни) приймаються глобальні рішення.

PR – діяльність можна визначити так: «Спочатку ми працюємо на ім'я, а потім воно працює на нас»

У видавничому бізнесі тільки що зареєстрована газета чи журнал видається силами кількох людей. Тираж малий. Для збільшення тиражу, а отже, і прибутку виробникам газети, необхідно щось зробити для того, щоб газету купували. Питаннями, зв'язаними з підвищенням купівельної спроможності товару якраз і повинен займатися фахівець з паблік рілейшнз.

У промисловій сфері, наприклад, якщо справи підприємства, що робить верстати, будуть іти погано, варто говорити про те, що на ньому немає відділу, який би займався пропагуванням і поширенням інформації про те, які якісні і недорогі товари випускаються. Навряд чи на цьому підприємстві хтось займається відслідковуванням думки громадськості: наскільки потрібен його товар на ринку в цьому місті, регіоні.

До всього сказаного можна додати, приміром, випадок, коли чиновник з держадміністрації підписав документ, який обмежує купівельну спроможність товару обговорюваного підприємства, а безпосередній керівник не піклується про престиж його, дозволяючи собі з'являтися перед журналістами в неохайному вигляді з розстібнутим комірцем сорочки, тощо. Не варто далі перелічувати того, чого не зробив і не врахував керівник горе-підприємства, про яке йшла мова. Для врегулювання таких, на перший погляд, дріб'язків і потрібний на підприємстві фахівець PR.

Для рекламування організації, налагодження зовнішніх зв'язків з партнерами, проведення політичних кампаній, входження у владні структури, подолання і профілактики можливих кризових ситуацій варто мати у своїй організації відділ PR, чи фахівця з PR. До речі створення при Європейському університеті маркетингового центру зв'язків з громадскістю дозволило налагодити необхідні сталі зв'язки, організувати активну участь у республіканських заходах і стати переможцем у конкурсі «Вибір нового покоління», Національному конкурсі з якості, Міжнародному конкурсі «Краща Золота торгова марка» і т.п.

Від журналістики та рекламної діяльності PR відрізняються такими видами діяльності:

—PR не втягує подібно ЗМІ широкі маси населення в обговорення яких-небудь проблем, а робить це камерно;

—преса формує обличчя всього цивілізованого суспільства – PR формує обличчя конкретної фірми, підприємства;

—преса впливає на процеси демократизації в суспільстві – PR не займається проблемами демократизації;

—СМІ розширює гласність – PR не займається розголосом конфіденційних фактів;

—преса – частина суспільства – PR – підрозділ організації по налагодженню зв'язків з цим суспільством, щодо формування її іміджу;

—преса здатна дати споживачу тільки частину інформації «порціями», – PR надає інформацію цілими блоками «порцій»;

—мас-медіа підлеглі ідеологічним установкам від редактора, членів редакції, засновника – PR підпорядковується тільки замовнику;

—преса може публікувати короткі чи звітні матеріали про події, що відбулися – PR ретельно готує і збирає інформацію про наміри на майбутнє;

—у сучасних газетах і журналах немає системності у висвітленні подій і їхніх коментарів – у PR системність – головна ознака діяльності;

—преса не зацікавлена в довгостроковому співробітництві з іншими джерелами інформації, – PR – довгострокові, плановані і контрольовані;

—ЗМІ нав'язують свою думку суспільству – PR визнає тільки добровільне прийняття достовірної інформації про діяльність замовника.

Основні переваги PR зведені в таблицю 4.

Інформативність	Всі засоби PR дозволяють розміщувати більш повну інформацію про основну проблему в порівняні з іншими засобами;
Довіра	Прихована реклама в ЗМІ – публікації в пресі, передачі на радіо чи телебаченні, а також можливість побачити особисто представника організації, послухати його – створює в аудиторії почуття ілюзії достовірності подій;
Надійність	Детально і аргументовано подана рекламна інформація про фірму або її товар викликає в аудиторії враження надійності цієї інформації.
Дешевизна	Для зменшення грошових витрат служба PR повинна вміти професіонально розмішувати рекламні матеріали, розсилати прес-релізи, організовувати і проводити іміджеві заходи.
Селективність	Канали розповсюдження засобів PR завжди повинні бути зорієнтовані на конкретні аудиторії.
Прогнозованість ефекту	Широке використання наукових підходів та дослідницьких інструментів дозволяє чітко прогнозувати ефект PR - компанії.
Конкурентоздатність	Значний спектр засобів PR, велика кількість рекламних заходів дозволяють створювати безліч альтернативних комунікативних стратегій щодо визначення конкретних сегментів ринку, що не зайняті конкурентами.
Результатив-ність	Вищезазначені переваги PR-компанії визначають їх результативність за тих обставин, коли інші маркетингові комунікації стають менш ефективними.

Читайте також:

<== попередня сторінка	\|	наступна сторінка ==>
Суть пропаганди	\|	Функції PR та їхня сутність

Не знайшли потрібну інформацію? Скористайтесь пошуком google:

Генерація сторінки за: 0.071 сек.