Характеристика системи вимірників обсягів виробництва і реалізації продукції

ЗМІСТ ЗАГАЛЬНОГО МАРКЕТИНГОВОГО ПЛАНУ

Цілі Обсяг продажу та ринкова частка. Валовий дохід. Нефінансові цілі (імідж, ключові відносини, нові клієнти)

Цільові споживачі Хто вони? Де вони перебувають? Як їх можна схарактеризувати? Якому сегменту вони належать?

Продукт Опис базового (основного) продукту, його обслуговування, упакування, гарантії тощо. Позиція. Який продукт очікує споживач? Як це відображається на конкурентоспроможності продукції? Роль. Який результат очікує фірма, випускаючи даний продукт? Стратегія бренду

Дистрибуція Пряма чи непряма дистрибуція. Використання та роль агентів. Якщо непряма дистрибуція, то: · типи оптових продавців; · довжина каналів і кількість рівнів; · виключна чи вибіркова; · роль кожного типу й рівня оптових продавців; · основні функції або дії; · система їх мотивації

Просування Природа зусиль із просування продукції, з акцентуванням уваги на ролі зусиль із продажу. Цілі просування. Співвідношення між особистим продажем, рекламою, просуванням продукції та популярністю торговельної марки чи фірми. Роль дистрибуції (якщо вона використовується) у зусиллях із просування. Бюджет просування

Ціна Загальна цінова політика (з урахуванням впливу конкуренції, відповідальності за межі цін тощо). Спеціальна ціна для кінцевого споживача. Структура знижок для кінцевого споживача та посередників

Випадковості (непередбачувані обставини) Випадковості, які можуть мати місце. Дії, які має бути вчинено. Події, що зупинять випадкові дії

Маркетингові дослідження Необхідність додаткових маркетингових досліджень перед упровадженням плану. Необхідність маркетингових досліджень після впровадження плану для впевненості, що підприємство на правильному шляху

Розрахунки обсягів виробництва продукції у вартісному вираженні дають змогу на єдиній ціновій основі зіставляти, аналізувати й визначати сумарний обсяг випуску різнорідної продукції. Проте при цьому необхідно враховувати зміни ринкових цін під час планування й визначення обсягів виробленої та реалізованої продукції в різні періоди.

У вартісному вираженні планують обсяги виробництва й реалізації: товарна, валова та реалізована продукція, а також визначають чисту продукцію.

Товарна продукція — це загальна вартість усіх видів готової продукції, напівфабрикатів, робіт і послуг виробничого характеру, призначених для продажу або реалізації різним споживачам.

Товарна продукція підприємства охоплює:

· готові вироби;

· запасні частини для продажу;

· напівфабрикати виробництва підприємства;

· нестандартне технологічне устаткування, виготовлене як для власних потреб, так і для реалізації;

· частину продукції допоміжних підрозділів, яка реалізується іншим споживачам (технологічне оснащення, енергія тощо);

· інші роботи й послуги виробничого характеру.

Роботи й послуги невиробничого характеру не включають у товарну продукцію (наприклад, капітальний ремонт будівель, послуги транспорту підприємства, науково-дослідні та проектні роботи стороннім споживачам).

Товарну продукцію планують у діючих і незмінних цінах. Розрахунок товарної продукції в діючих цінах необхідний для визначення обсягу продажу, у незмінних цінах товарну продукцію визначають для встановлення динаміки обсягів виробництва та інших показників.

Залишки нереалізованої продукції охоплюють:

· запаси готової продукції на складі виробника;

· продукцію, відвантажену споживачеві, але не оплачену ним.

Чиста продукція — це заново створена на підприємстві вартість, що характеризує результати використання власного трудового потенціалу.

З товарної продукції вилучають вартість уречевленої праці (сировини, матеріалів, купованих напівфабрикатів, перенесену вартість засобів виробництва тощо) і в такий спосіб визначають вартість обсягу виробництва, на який будуть витрачені власні кошти підприємства й отримано відповідний прибуток.

Валова продукція — це вартість усієї виробленої в плановому періоді продукції, незалежно від ступеня її виготовлення.

Валова продукція охоплює товарну продукцію, зміну залишків незавершеного виробництва протягом розрахункового періоду, вартість сировини й матеріалів замовника та деякі інші елементи залежно від галузевих особливостей виробничої діяльності підприємства (наприклад, на машинобудівних підприємствах у валову продукцію включаються зміни вартості незакінченого виробництвом технологічного оснащення власного виготовлення).

Динаміку залишків незавершеного виробництва враховують лише на тих підприємствах машинобудування, де більш тривалий виробничий цикл різних видів продукції.

Обсяг товарної та валової продукції виробничого об’єднання, у складі якого підприємства або підрозділи перебувають на самостійному балансі, визначають підсумовуванням їх відповідних показників.

Читайте також:

<== попередня сторінка	\|	наступна сторінка ==>
План маркетингу підприємства	\|	ПЕРЕВАГИ Й НЕДОЛІКИ РІЗНИХ ТЕХНОЛОГІЙ ПРОГНОЗУВАННЯ

Не знайшли потрібну інформацію? Скористайтесь пошуком google:

Генерація сторінки за: 0.014 сек.