• Гідрологія і Гідрометрія
• Господарське право
• Економіка будівництва
• Економіка природокористування
• Економічна теорія
• Земельне право
• Історія України
• Кримінально виконавче право
• Медична радіологія
• Методи аналізу
• Міжнародне приватне право
• Міжнародний маркетинг
• Основи екології
• Предмет Політологія
• Соціальне страхування
• Технічні засоби організації дорожнього руху
• Товарознавство продовольчих товарів

ОСНОВНІ ЕТАПИ РОЗРОБКИ ТОВАРУ – НОВИНКИ

Формування ідей

Відбір ідей

Розробка задуму і

його перевірка

Розробка стратегії

маркетингу

Аналіз можливостей

виробництва і збуту

Розробка товару

Випробування в

ринкових умовах

Розгортання комерційного виробництва

8..Кожний товар з періодом часу переживає певний цикл перетворення нового товару в старий. Політика фірми на ринку повинна змінюватися у відповідність з цим циклом.

ЖЦТ(життєвий цикл товарів) – це час перебування товару на ринку. Явище періодичного коливання, обсягів продаж, тривалість виробництва і збуту товарів.

Класичний маркетинг розглядає 5 етапів ЖЦТ:

I. впровадження;

II. ріст;

III. зрілість;

IV. насиченість;

V. спад.

Впровадження – здійснюється для створення нового

товару на ринку.

Для цього етапу характерно:

- обсяги продаж невеликі;

- прибутку не має, навпаки збитки;

- конкуренція обмежена (товар „Дикі кішки” за матрицею Бостонської консультативої групи).

Ріст – визначення покупцями товару, збільшення обсягів продаж, зменшення збитків, зростання прибутку (товар „Зірки”).

Зрілість – підвищення рівня насиченості ринку, зниження темпів росту продаж, максимальна прибутковість; 50% потенційних покупців вже є власниками товару, товар зараз купують „консерватори”, переконати яких потрібні були значні зусилля („Дойні корови”).

Насиченість – ріст обсягів продаж припиняється, реалізація іде за рахунок повторних покупок. Система стимулювання збуту – малоефективна. Товар модернізують, ціни знижують (важкі діти).

Спад – товар витискується з ринку, обсяги продаж знижуються до нуля, інтерес споживачів до товару зникає, ніякі системи стимулювання збуту не ефективні ( „Собака на сіні”).

Виробник (продавець) має мінімізувати можливі збитки в максимально короткі строки шляхом:

- скорочення маркетингових програм;

- реанімувати продукт, змінив його положення на ринку (упаковка, фасування);

- припинити випуск товару.

Необхідно врахувати такі важливі моменти:

1. тривалість ЖЦТ залежить від товару, конкретного ринку;

2. ЖЦТ на різних ринках не однакова;

3. за допомогою засобів маркетингу ЖЦТ на ринку може бути як продовжено, так і скорочено.

9. Залежно від особливості попиту і специфіки окремих видів товару існують різні види ЖЦТ, які розрізняються за продовженням часу, залежать від ринкових факторів, моди, стилю.

Криві ЖЦТ:

Традиційна крива ЖЦТ – включає чіткі періоди впровадження, росту, зрілості, насичення, спаду. Відмінність стадій одна від одній – обсяги продаж, ціна.

Класична крива ЖЦТ – описує дуже популярний продукт зі стабільним збутом протягом довгого часу (“coca – Cola”, товари – довгожителі; „Тривалий бум”).

Крива захоплення ЖТЦ – описує ЖЦТ „модна новинка”, швидкий зліт і спад популярності.

Тривале захоплення ЖТЦ – описує ЖЦТ товару, який зберігає тривалий попит у кількох сегментах.

Сезонна крива ЖТЦ – описує ЖЦТ товару зі зміною сезонів.

Крива відновлення (ностальгія) ЖТЦ – описує ЖЦТ на який через час попит відновився.

Крива провалу ЖТЦ – описує ЖЦТ який так і не зазнав на ринку успіху.

Читайте також:

1. II. Основні закономірності ходу і розгалуження судин великого і малого кіл кровообігу
2. III. Етапи розробки програмного забезпечення
3. V теорія граничної корисності визначає вартість товарів ступенем корисності останньої одиниці товару для споживача.
4. Адвокатура в Україні: основні завдання і функції
5. Алгоритм розробки методичних основ бюджетування
6. Алгоритм розробки техніко-економічного обґрунтування будівництва нового та реконструкції діючих підприємств харчування.
7. Амортизація основних засобів, основні методи амортизації
8. Артеріальний пульс, основні параметри
9. Асортиментний процес включає три основних етапи: концентрацію, кастомізацію і розсіювання.
10. Аудит проекту розробки ПЗ
11. Аудит фінансово-господарської діяльності бюджетних установ включає три етапи.
12. Банківська система та її основні функції

Переглядів: 1101