Маркетинг торгового підприємництва

Маркетинг - це наукова концепція, на якій ґрунтується система управління виробничою і збутовою діяльністю підприємства, яка забезпечує виявлення потреб споживачів і виробництво продукції і послуг відповідно до цієї потреби, просування товарів до споживачів і отримання на цій основі максимального прибутку.

Світова практика свідчить, що маркетинг - це діяльність, яка забезпечує:

· надання надійної, достовірної і своєчасної інформації про ринок, структуру та динаміку конкретного попиту; смаки та уподобання покупців (тобто інформацію про зовнішні умови, що впливають на ефективність діяльності);

· створення товару, набору товарів і послуг (асортименту), які найповніше відповідатимуть вимогам ринку (тобто вимогам споживачів цього ринку);

· максимальний контроль ринків збуту, вилив на споживача.

Виділяють сім груп основних функцій маркетингу, які притаманні йому:

1. Маркетингові дослідження.

· Аналіз і прогнозування ринку.

· Вивчення споживачів.

· Вивчення конкурентів.

· Вивчення фірмової структури ринку.

2. Розробка стратегії маркетингу.

· Аналіз ситуації.

· Визначення маркетингових цілей.

· Розробка стратегії маркетингу.

· Оцінювання альтернативних маркетингових цілей.

3. Товарна політика.

Прийняття рішень про:

· розробку нових продуктів;

· модифікацію товарів;

· зняття товарів з виробництва. Планування асортименту продукції.

4. Цінова політика.

Вивчення необхідної інформації для прийняття рішення по цінах.

· Розробка цінової стратегії.

· Визначення цін на товари та послуги.

· Прийняття рішень щодо зміни цін.

5. Політика розподілу.

· Вибір системи розподілу.

· Вибір оптимальних каналів розподілу.

· Вибір структури каналу.

· Вибір стратегій комунікацій у каналах розподілу.

· Управління каналами розподілу.

· Організація збуту продукції.

· Аналіз реалізації продукції.

6. Комунікаційна політика.

· Вибір ефективних форм просування товарів.

· Організація реклами, стимулювання збуту, персонального продажу, заходів паблік рілейшнз.

· Організація участі підприємств у ярмарках і виставках.

· Оцінка ефективності заходів щодо просування товарів.

7. Контроль маркетингу.

Контроль результатів:

· контроль збуту;

· контроль частки ринку;

· контроль прибутковості;

· контроль неекономічних показників.

Маркетинговий аудит:

· зовнішнього середовища;

· цілей та стратегій маркетингу;

· маркетингових заходів;

· організаційної структури маркетингу.

Читайте також:

<== попередня сторінка	\|	наступна сторінка ==>
Сутність і зміст менеджменту	\|	Аналіз ризиків у ТП.

Не знайшли потрібну інформацію? Скористайтесь пошуком google:

Генерація сторінки за: 0.005 сек.