• Гідрологія і Гідрометрія
• Господарське право
• Економіка будівництва
• Економіка природокористування
• Економічна теорія
• Земельне право
• Історія України
• Кримінально виконавче право
• Медична радіологія
• Методи аналізу
• Міжнародне приватне право
• Міжнародний маркетинг
• Основи екології
• Предмет Політологія
• Соціальне страхування
• Технічні засоби організації дорожнього руху
• Товарознавство продовольчих товарів

Маркетинг торгового підприємництва

Маркетинг - це наукова концепція, на якій ґрунтується система управління виробничою і збутовою діяльністю підприємства, яка забезпечує виявлення по­треб споживачів і виробництво продукції і послуг відповідно до цієї потреби, просування товарів до споживачів і отримання на цій основі максимального прибутку.

Світова практика свідчить, що маркетинг - це діяльність, яка забезпечує:

· надання надійної, достовірної і своєчасної інформації про ринок, структуру та динаміку конкретного попиту; смаки та уподобання покупців (тобто інформа­цію про зовнішні умови, що впливають на ефективність діяльності);

· створення товару, набору товарів і послуг (асортименту), які найповніше відповідатимуть вимогам ринку (тобто вимогам споживачів цього ринку);

· максимальний контроль ринків збуту, вилив на споживача.

Виділяють сім груп основних функцій маркетингу, які притаманні йому:

1. Маркетингові дослідження.

· Аналіз і прогнозування ринку.

· Вивчення споживачів.

· Вивчення конкурентів.

· Вивчення фірмової структури ринку.

2. Розробка стратегії маркетингу.

· Аналіз ситуації.

· Визначення маркетингових цілей.

· Розробка стратегії маркетингу.

· Оцінювання альтернативних маркетингових цілей.

3. Товарна політика.

Прийняття рішень про:

· розробку нових продуктів;

· модифікацію товарів;

· зняття товарів з виробництва. Планування асортименту продукції.

4. Цінова політика.

Вивчення необхідної інформації для прийняття рішення по цінах.

· Розробка цінової стратегії.

· Визначення цін на товари та послуги.

· Прийняття рішень щодо зміни цін.

5. Політика розподілу.

· Вибір системи розподілу.

· Вибір оптимальних каналів розподілу.

· Вибір структури каналу.

· Вибір стратегій комунікацій у каналах розподілу.

· Управління каналами розподілу.

· Організація збуту продукції.

· Аналіз реалізації продукції.

6. Комунікаційна політика.

· Вибір ефективних форм просування товарів.

· Організація реклами, стимулювання збуту, персонального продажу, заходів паблік рілейшнз.

· Організація участі підприємств у ярмарках і виставках.

· Оцінка ефективності заходів щодо просування товарів.

7. Контроль маркетингу.

Контроль результатів:

· контроль збуту;

· контроль частки ринку;

· контроль прибутковості;

· контроль неекономічних показників.

Маркетинговий аудит:

· зовнішнього середовища;

· цілей та стратегій маркетингу;

· маркетингових заходів;

· організаційної структури маркетингу.

Читайте також:

1. V. Рекомендації і розробки маркетинг-консалтингу.
2. Автоматизації холодильних машин торгового холодильного устаткування
3. Алгоритм маркетингового розрахунку цін.
4. Алгоритм формування комплексу маркетингових комунікацій
5. Аналіз втрат від маркетингового ризику
6. Аналіз економічної та неекономічної результативності маркетингової діяльності
7. Аналіз маркетинг-логістики
8. АНАЛІЗ МАРКЕТИНГОВОГО СЕРЕДОВИЩА
9. Аналіз потреб споживачів та аналіз конкурентів у процесі маркетингового дослідження
10. Аналіз процесу формування маркетингових комунікацій
11. Анулювання торгового патенту
12. АРХІВНИЙ МАРКЕТИНГ

Переглядів: 374