Будь яка економічна діяльність (наприклад, відкриття нового підприємства, початок випуску нового товару тощо), вимагає паралельно з іншими заходами проведення аналізу, оцінки ризику та прийняття рішення щодо ступеня ризику та його розв'язання, питання про допустимість ризику, яким може бути обтяжена ця діяльність. Розсудливий менеджер завжди признає фундаментальну істину, що сама природа економічної діяльності (бізнесу) пов'язана з чинниками випадковості, розпливчастості, неповноти інформації (невизначеності), тобто з ризиком. Він змушений визначити практичні шляхи (способи) зниження загрози збитків (банкрутства), що пов'язана з певними ризиками, обрати найбільш ефективний спосіб дій, які забезпечать прийнятний ступінь ризику.
Кожен суб'єкт управління (менеджер, управлінська команда) обирає конкретний спосіб (суперпозицію способів) управління ризиками (менеджмент ризику) залежно від специфіки своєї діяльності, обраної маркетингової стратегії тощо.
Однак існують загальні (інваріантні) підходи до процесу управління ризиком у менеджменті.
Управління ризиком передбачає:
§ використання всіх можливих (допустимих з моральної та правничої точок зору) засобів для того, щоб уникнути чи знизити ступінь ризику, що пов'язаний зі значними (катастрофічними) збитками;
§ контроль ризику, коли немає можливості уникнути його цілком (якщо це суттєвий ризик), оптимізація ступеня ризику, чи максимально можливе зниження обсягів та ймовірності можливих збитків;
§ свідоме прийняття (збереження) чи навіть збільшення ступеня ризику у випадку, коли це має сенс.
Процес управління ризиком (менеджмент ризику) покликаний забезпечити відповідний механізм розв'язання (подолання) проблеми ризику.
Обираючи певний спосіб розв'язання проблем, пов'язаних з економічним ризиком, яким обтяжена певна діяльність, менеджер повинен керуватися такими основними принципами:
· недоцільно ризикувати більшим заради меншого;
· недоцільно ризикувати більше, ніж це дозволяють власні кошти (капітал тощо);
· необхідно заздалегідь піклуватися відносно можливих (імовірних) наслідків ризику.