Етапи життєвого циклу лікарського засобу

U спаду

IU зрілість і насичення

III зростання

Життєвий цикл лікарського засобу – це тривалість знаходження препарату на фармацевтичному ринку.

Обсяг збуту

Час

UI вихід з ринку

I створення і розроблення

II виведення на ринок

Ринкове життя препарату

Стратегії
на етапі зрілості	на етапі спаду
ä модифікація ринкуу вигляді виходу на нові сегменти, пошуку нових показів до застосування; ä модифікація препарату у вигляді нових лікарських форм, доз, переведення його у групу безрецептурних препаратів, поліпшення дизайну упаковки тощо; ä модифікація комплексу маркетингу, зокрема зміна цінової політики, каналів розподілу, акцентів у рекламній кампанії, поліпшення сервісу тощо.	ä припинення випуску застарілих лікарських засобів; ä якщо препарат ще рентабельний, деякий час „збирати плоди“, різко скорочуючи витрати на його маркетинг (рекламу, збутову мережу тощо); ä укласти контракти на його виробництво з дочірніми підприємствами в інших країнах чи регіонах.
Конкурентоспроможність лікарського засобу– це сукупність його споживчих властивостей, наданих під час розробки й виробництва, що сприяє його найшвидшій реалізації на конкретному ринку в певний період часу за умов відмінностей від препаратів-аналогів: Ø за ступенем задоволення потреб організації-споживача чи індивідуального споживача та рівнем затрат на його придбання та використання; Ø за ступенем інформованості, доступності та зручності споживача в здійсненні купівлі та застосування, забезпеченими маркетинговими і логістичними заходами.

Якість лікарського засобу чи виробу медичного призначення – це сукупність властивостей, які надають лікарському засобу чи виробу медичного призначення здатності задовольняти потребу споживачів відповідно до свого призначення і відповідають вимогам, встановленим законодавством.

Система характеристик якості

Лікарського засобу

Специфічні властивості		Активність стосовно
ä ефективність; ä безпечність; ä переваги перед іншими ліками; ä різноманітність лікарських форм і доз; ä частота доз; ä швидкість настання і тривалість дії; ä зручність застосування; ä новизна; ä дизайн упаковки.	ä кількості нозологій (одна або дві і більше); ä перебігу хвороби (гострий, підгострий чи хронічний період); ä ступеня важкості хвороби (легка, середня чи важка форма); ä різних вікових груп (діти, дорослі, люди поважного віку).

Виробу медичного призначення

надійність, функціональність, довговічність, ремонтопридатність, економічність, дизайн, зручність у користуванні та інші споживчі властивості.

Товарна марка– це ім’я, назва, символ, малюнок чи їх поєднання, призначені для ідентифікації товарів чи послуг даного продавця і диференціації їх від товарів конкурентів.

Товарний знак – це товарна марка, що зареєстрована у встановленому порядку і має юридичний захист.

Функції товарних знаків

Ø створюють відмінності між ЛЗ та ВМП; Ø полегшують ідентифікацію препарату; Ø виступають гарантом високої якості ЛЗ; Ø надають інформацію про ЛЗ та його виробника; Ø рекламують ЛЗ; Ø дозволяють фірмі з меншими затратами виводити на ринок нові препарати; Ø сприяють підвищенню корпоративного духу, об’єднують співробітників, викликають відчуття відповідальності за загальну справу – „фірмовий патріотизм“; Ø підносять престиж ЛЗ; Ø забезпечують правовий захист ЛЗ.

Читайте також:

<== попередня сторінка	\|	наступна сторінка ==>
Основні етапи розроблення лікарських засобів	\|	Стратегії використання товарних марок

Не знайшли потрібну інформацію? Скористайтесь пошуком google:

Генерація сторінки за: 0.003 сек.